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“品牌评价标准制定及服务体系构建”研讨会在京举行


[  中国国家品牌网    更新时间:2021/12/30  ]     ★★★

        摘要:12月28日上午,“品牌评价标准制定及服务体系构建”研讨会在京举行。

近几年,随着中国品牌日系列活动的持续深入开展,品牌是一个国家竞争力的综合体现,品牌建设是引领经济发展的新引擎,品牌价值是企业参与全球竞争的重要抓手,已经成为社会各界的共识。

尤其是品牌价值评价,中国品牌建设促进会(简称“品促会”)自2013年首次开展《制造业品牌价值评价》到如今覆盖一二三产业及涵盖部分区域品牌的《品牌价值评价》发布,连续八年的公益性品牌价值评价工作越来越得到社会各界的关注和认可。该如何围绕品牌价值评价构建服务体系,助力企业品牌建设高质量发展,又该如何为行业品牌建设提出了更高的要求与方向?12月28日上午,“品牌评价标准制定及服务体系构建”研讨会在京举行,本次会议采取线下及线上相结合的方式召开。

品促会理事长、国际优势集群品牌联盟(简称“联盟”)主席刘平均,品促会会副理事长、中国标准化研究院原院长兼党委书记马林聪,联盟执行副主席、工信部原司长袁隆华,联盟副主席、中国国际贸促会原副会长张伟,联盟副主席、中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪,联盟秘书长、丝路规划研究中心副理事长刘冠峰,品促会副秘书长 、中标合信(北京)认证有限公司总经理李铁男,联盟副秘书长、中国国家品牌网总裁吴为,联盟副秘书长、金蜜蜂智库首席专家殷格非,联盟副秘书长、云检(上海)科技发展有限公司总裁张浩,品促会国际合作部兼标准工作部主任吕安然,品牌集群工作部负责人谢迪,以及各品牌集群的秘书长、嘉宾等参加本次研讨会,研讨会由吴为主持。

品促会理事长刘平均从四个方面进行了主旨发言。

首先,回顾了品促会已取得的四项主要成果:已发布品牌评价国家标准40项,联合新华社、财政部中国资产评估协会510中国品牌日8次公益发布品牌价值评价信息发布,科学、公正、公开、公认的品牌评价的标准体系和发布机制基本建立;2014年获得品牌评价国际秘书国地位并于2019年发布品牌评价国际主标准、取得国际话语权;推动成立49个中国具有国际产业优势的品牌集群;2021年,推动成立国际品牌科学院和世界知名品牌联盟。

二是介绍2021年品牌集群两个重大创新:第一,提出成立国际品牌集群中心,计划在50个品牌集群中选择30个左右设立国际品牌集群中心。2021年品促会已与黑龙江省五常市、河南省驻马店市、宁夏自治区人民政府签约,分别建设大米、植物油及花生、葡萄酒的国际品牌集群中心;第二,有三个品牌集群,提出了要建立产业的行业品牌研究院。

三是提出下一步重点推动的三项工作:第一,推动建立国家、省、市三级品牌评价机制,经过五年努力,争取8-10万个优秀品牌来引导市场消费,拓展国际市场,形成以国内市场为主体的发展格局;第二,各品牌集群秘书处要积极推动制定产业品牌评价团标,按照国际先进标准水平制定。通过国内试点发布后于中国品牌日正式列入中国品牌价值评价发布榜单,为下一步发布分类(细分产业)“世界品牌百强榜”打好基础;第三,搭建国家级品牌消费正能量平台,平台上线农产品要求全程溯源、无假劣,首批对接每日优鲜、尚品优选、国际品牌跨境贸易三个平台。

四是要求各品牌集群秘书处,积极探索产业领域品牌专业人才资格认定机制。可借鉴广东省新出台政策,品牌高级人才申报资格与参与510中国品牌日品牌价值评价上榜名次挂钩做法。

在专题发言环节,品促会国际合作部兼标准工作部主任吕安然首先做《品牌评价标准化工作体系》报告。通过兼顾品牌评价国际标准和国家标准,涵盖基础、方法、评价、评价、管理、培育等5个方面41项国家标准,坚持“科学、公正、公开、公认”工作原则,在连续八年的公益性品牌价值评价工作取得社会各界的广泛关注与认可。

中国标准化研究院副研究员、品牌评价国际标准化技术委员吴芳通过线上参会方式做《 ISO 20671:2019 品牌评价国际标准解读》报告。吴芳提出,以品牌价值五要素理论为指导,围绕品牌价值影响因素,通过以评促建的方式,打牢品牌发展基础,推动相关产业以质量、创新、服务等核心要素的高质量发展,切实提升我国自主品牌的品牌价值,进而提升中国品牌的国际影响力。

品促会副秘书长李铁男做《集群品牌团体标准制定》报告。从集群品牌建设三点思考、食用菌品牌集群团标编制思路、旅游城市国际标准立项过程的几点启示三个方面,提出对集群品牌标准制定的建议。在分享食用菌品牌集群标准编制的历程及方法时,重点强调编制集群品牌评价标准的关注点,如:各项评价指标数据的可获取性;评价结果的一致性或可比性以及“国内评价”与“国际评价”的兼容性等。李铁男表示,需要立足品牌集群特性,关注行业发展趋势,确定关键影响因素,正确应用新技术、新手段,重视数据采集,构建评价指标体系,进一步增强评价的权威、科学、公正、公开、公认属性。

在品牌集群经验分享环节,中国品牌建设环保品牌集群秘书长、中国节能环保集团总经济师郑朝晖表示,我国环境治理成绩斐然,我国环保技术工艺持续升级,标杆企业不断涌现,环境效益逐步显现,已完全具备了向全球尤其向发展历程相似的发展中国家进行推广的条件。但比较遗憾的是,我们国家具有如此规模的环保产业,却尚未产生一个世界级的环保品牌企业,品牌影响力低这是亟待解决的问题。

成立中国品牌建设环保品牌集群就是希望通过提升品牌价值,迅速提升我国环保企业的品牌影响力,以高水平的集群形象代表我国参与国际竞争,通过以实际需求为导向,借助集群内多家国家实验室,瞄准关键技术环节,加强技术资源整合,力争实现国内各环保细分领域向海外技术输出、装备输出,同时带动国内成长型中小企业共同发展。 目前筹划的重点工作是:以集群形象参加德国慕尼黑国际环保博览会;依据品牌评价基础和原则制定中国环保品牌价值评价标准,争取在510中国品牌日上发布品牌价值评价结果,并争取进入世界品牌100强;为集群成员创造出合作共享的平台机制,集群将推动环保企业优势互补,强强联合,开展区域性环境综合治理业务,最大限度实现多赢,同时打造各细分领域的标杆项目。

中国品牌建设数字城市品牌集群秘书长、中国城市报副总经理、世界绿色设计组织标准委副主任常亮分享其在研制国际标准进程中的若干突破性研究发现,比如:“标准先行”的新趋势、国际规则政治化现象;国际城市发展标准化新趋势,即技术专利化,专利标准化,标准国际化。

常亮还介绍,中国城市报社承担国家城市品牌评价项目,在研制《品牌评价城市》国家标准时,以品牌“五要素”理论为基本框架,强化五个突出的评价原则,有9字特点,即“张五可、国际范、讨人喜”。张是张扬特色,定位清晰;“五可”是可向往、可久留、可娱乐、可消费、可回味;国际范,指县域发展要有世界格局和眼界。通过品牌评价,不仅可以宣传优秀城市,加强标准合作,共享技术成果,还可以提供规划、策划,协作应对城市病和环境污染,协助融入联合国城市运动等。

国际优势集群品牌联盟副秘书长、中国国家品牌网总裁吴为分享了联盟服务体系构建的初步思考。首先明确,健全标委会及秘书处的工作机制,将各项工作落到实处;其次是通过以评促建,帮助企业发现问题、通过协调资源解决问题,进一步完善品牌评价服务体系;三是大力开展标准宣贯,发挥国家标准的引领作用;四是积极参加国际标准化活动,推动国内国际标准化协同发展。

在讨论环节,参会代表就品促会国内、国际标准立项,分产业(国内/国际)标准指标设定的注意事项, 探索 ISO/TC 289 秘书处联合产业权威国际组织,联合推动分产业制定国际标准可行路径,评价结果应用建议;服务体系构建等进行探讨。

联盟秘书长刘冠峰做总结发言时指出:以品牌评价为核心,通过品牌价值标准制定及服务体系构建,打造优势集群带领中国品牌集体出海,不仅是品牌发展前所未有的历史机遇,更是积极落实“三个转变”重要指示,有助于推进我国品牌的建设发展,树立中国品牌的全球形象。本次会议是品牌评价标准的权威指导,各集群积极推动制定的团体标准,最重要的是国际化,要用国际视野、国际眼光来制定。最后,要求各品牌集群秘书处,将品牌评价标准制定,列入2022年工作计划,持续推进标准体系建设。 与会领导、各品牌集群秘书长、嘉宾一致认为,品牌建设的平台已经搭好,品牌发展的方向已经确立,将以全球统一框架下的品牌价值评价国际主标准ISO20671:2019为前提,围绕品牌价值五要素,通过以评促建的方式,打牢品牌发展基础,推动产业发展,切实提升我国自主品牌的品牌价值,进而提升中国品牌的国际影响力,为实现品牌高质量发展注入新动能。

 

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