财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌营销专题 >> 营销策略

线上渠道成乳品品牌营销重点


[  经济日报    更新时间:2021/11/30  ]     ★★★

        摘要:在中秋、国庆、电商购物节等消费促进作用下,线上渠道的乳品消费显示出强劲的增长潜力。

京东数据显示:伊利牛奶京东自营旗舰店在“双11”品牌会员日,成交金额同比提升817%;“双11”当天,在鲜奶品类中,君乐宝悦鲜活牛奶销售额同比增长487%。天猫超市数据显示,前三季度,新疆牛奶销售同比增长近2倍,今年“双11”的备货量更是去年的5倍。

“多款产品在电商平台的销售榜单上成绩骄人,得益于我们近年来从智慧供应链、产品创新到消费者体验的不断升级。”伊利集团副总裁张轶鹏告诉记者,为了满足消费者对乳制品品质化、个性化、多元化的需求,伊利在不断加快产品创新升级的同时,开展线上、线下营销整合,率先布局“兴趣电商”,打造直播店铺矩阵模式,推进“立体化”渠道建设,强化与消费者的互动与沟通,全力挖掘新的市场增长点。

随着疫情防控常态化、消费需求日益个性化,线上渠道成了很多乳制品企业品牌营销的重点,比如,电商直播、社区营销、微信销售等。“乳制品是快速消费品,非常适合在线上销售。”中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈认为,在做好疫情防控工作的前提下,如何确保质量安全,把产品运到市场,进而送到消费者的手上,对很多乳制品企业来说是挑战更是机遇。

近年来,我国乳制品质量不断提升。国家食品安全监督抽检结果显示,我国乳制品、婴幼儿配方乳粉合格率连续6年达到99%以上。目前,我国乳制品行业正处于高速增长向高质量发展转型升级的关键阶段。针对近期多地疫情散点反弹,乳制品生产企业在保证生鲜乳和乳粉质量安全的同时,要加强对辅料、包装材料及食品相关产品的质量控制,还要保证冷链的完整性,确保产品品质不下降。

奶业惠及亿万人民,是关系国计民生的大产业。农业农村部副部长马有祥表示,2018年以来,在国家政策支持下,奶业振兴工作取得了显著成效。奶类供应保障能力大幅提升,2020年我国奶类产量突破3500万吨,位居世界第四;乳品质量安全水平大幅提升,从牧场到餐桌,乳品质量安全全程可控;乳品消费达到新水平,随着居民收入水平和健康意识提升,乳品消费持续增加;奶业现代化建设取得新进展,养殖标准化、机械化、信息化管理水平显著提升,乳制品生产自动化和智能化水平不断提高。

站在新的历史起点,一方面,要毫不放松抓奶源基地建设,围绕种好草、养好牛、产好奶,打好种、料、病、管组合拳,稳定和强化政策支持,推动奶牛养殖提单产、提质量、降成本;另一方面,要毫不放松抓质量安全监管,坚持全链条、全主体、全覆盖监管,与乳品企业的批批检测等制度有机结合,推动乳品质量迈向国际领先水平。此外,坚持不懈引导科学消费,通过各种方式,加强与消费者互动,宣传科学饮奶知识,扩大乳品消费,为行业营造健康、积极的发展环境。

 

1

上一篇 上一篇文章: 电梯飘出菜饭香,老字号立丰居然这么...
下一篇 下一篇文章: 迪士尼圣诞系列新品发售“一波三折...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2022 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号