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老国货的理念、产品、营销都要“求新”


[  经济日报    更新时间:2021/11/25  ]     ★★★

        摘要:在互联网大潮下,老品牌要想焕发新生机,就需要不断探索和尝试,占领更多新赛道,走出更为广阔的天地

蜂花被关注,也提醒国货品牌,媒介更迭日新月异,营销手段花样百出,企业应乘势而上,借力发展,借助新平台把流量红利转化为消费红利。

最近,老牌国货品牌蜂花走红网络,消费者中掀起了一波购买热潮。

消费者的热情,折射出对老牌国货的认同。网友青睐带来的流量不可低估。但也要注意,突如其来的流量加持看似馅饼,也像陷阱。老牌国货要想从网红变长红,就要在坚守初心基础上,主动寻求创新。

首先,理念创新为先。对于拥有数十年历史的老牌国货而言,要想巩固拓展影响力,就要不断超越自我。一些品牌已经因为理念陈旧、服务落后、市场反应迟钝、缺乏互联网思维等而淡出人们的视野,“以不变应万变”的思路已经过时。国货品牌要积极拥抱新的潮流趋势和市场环境,不断完善创新链,借力数字化进行转型,为企业发展积蓄新动能。

其次,产品创新为本。无论消费环境如何变化,品质永远是核心竞争力。国货品牌要想赢得更多消费者,就要洞察新生代消费者的产品需求和审美追求,持续为其提供有价值的产品。此次蜂花的出圈,正是自身品质的实力体现。事实证明,真正有持续影响力的国货爆品,基本都是依靠品质和创新双轮驱动。网友为蜂花的包装设计“操心”,在一定程度上反映出品牌创新元素的缺失。人性化、个性化的创意呈现,是产品畅销的必备元素。

再次,营销创新为要。哪里有流量,哪里就能变现。国货品牌频频出圈,既在意料之外,也在情理之中。一直以来,蜂花以价格亲民著称,近10年价格仅涨了2元。目前虽然蜂花产品已覆盖国内1600多个县市,但销售渠道仍以线下为主。一直扑在产品上的蜂花很少打广告,或者是升级产品包装设计。此次事件,是网友们给国货品牌的一次善意提醒:媒介更迭日新月异,营销手段花样百出,企业应乘势而上,借力发展,借助新平台把流量红利转化为消费红利。

情怀助攻,更要久久为功。在互联网大潮下,老品牌要想焕发新生机,就需要不断探索和尝试,占领更多新赛道,走出更为广阔的天地。(作者 郭存举)

 

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