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阿道夫:传承传统文化并具备高技术、高品质才能称为国潮品牌


[  消费者报道    更新时间:2021/11/15  ]     ★★★

        摘要:品牌的创意展现,只能吸引消费者关注,要获得认可并最终促成购买,出色的产品力与品质力才是核心因素

国潮作为一股新兴的消费浪潮,正展现出了无尽的活力。由南方出版传媒股份有限公司主办,时代传媒集团、消费者报道承办的第七届责任消费论坛将于11月16日以“站在湾区看国潮”为主题,与检测机构、媒体成员、行业协会、企业成员、志愿者等共同探讨国潮时代下中国责任消费及品质消费的发展之道。

藉借论坛开幕之际,《消费者报道》向洗护行业中的知名国货品牌阿道夫发出了专访邀请。阿道夫公关部总监李华荣应邀向我们介绍了近年来阿道夫是如何积极迎合国潮之风,以高品质产品承载传统文化之美,展示国货之力的。

消费者报道:近几年,“国潮”一词被争相提及。阿道夫是怎么理解“国潮”这一概念的?

李华荣:近几年来,随着国家经济的增长,国民自信也在不断提升。反映在消费市场上,就是国潮品牌不断受到消费者,尤其是90、00后等Z世代年轻消费者的青睐。随着我国工业化进程的不断加深,民族企业的品质与技术也在不断的追赶和超越,自然也越来越受到消费者喜爱。

在阿道夫看来,“国潮”产品,一方面是要具备比肩国际领先水准的技术与品质,另一方面,是要对绵延数千年的璀璨中华文明传承与发展,只有同时具备了这两项优势的品牌,才能这称为“国潮”品牌。

消费者报道:阿道夫品牌旗下曾与哪些IP合作推出国潮风产品,或目前正在热推哪些联名产品?

李华荣:今年,阿道夫茶麸系列产品从传世经典《山海经》中找寻到灵感,选择书中“类”“白泽”“九尾狐”等三大神兽,推出山海经联名款系列。品牌邀请了国内顶级手绘师创作设计《山海经》神兽手办形象,并制作了限量版的玩偶,推出阿道夫“神兽山海经”茶麸洗护限定礼盒。这是阿道夫首次的国潮尝试,效果很好,今后将会持续下去,进行更多这方面的尝试。

消费者报道:为何选择与这些IP合作?国潮IP联名产品的打造步骤和流程是怎么样的?

李华荣:《山海经》是中国传统文化的瑰宝,阿道夫希望通过与《山海经》跨跃世纪千年的携手,展示茶麸、生姜、人参、精油这些具有中国传统智慧的天然洗护原料在现代洗护产品的应用,以国潮之美传承千年茶麸洗护养发力量,让全球消费者看到中国传统文化的源远之美,领略品牌在当代科技创新上的领先,感受到阿道夫“爱的味道”,让生活更美、心情更愉悦!

在流程上,首先,我们从《山海经》古藉上寻找到与品牌调性更相符合的上古神兽。其次,邀请国内顶级手绘师设计神兽手办及瓶身形象。第三,参与天猫“510新国货大赏”活动,线上线下联动,全方位输出国潮IP形象。第四,在线上推出了“阿道夫神兽养成记”互动游戏,吸引Z世代关注,线下选择户外大屏投放3D类互动广告,吸引路人关注,形成话题,自发传播。

消费者报道:阿道夫推出联名款产品的初衷和意图?联名款产品推出后给品牌带来了哪些积极影响?

李华荣:首先:在Z世代消费群体心中确立了阿道夫新一代“国潮”品牌的身份认同,进一步夯实了自身民族品牌的地位。其次,树立了阿道夫时尚、潮流、好玩、有趣的品牌形象。第三,展示了阿道夫“匠心之上,匠美至上”的品牌理念,以及高品质的产品和服务。第四,也帮助品牌获得了更多消费者青睐,提升了品牌的增长率与市场占有量。

消费者报道:在国潮品牌营销上,阿道夫是如何抓住年轻人、满足年轻人需求的?

李华荣:首先,我们抓住了在国家经济高速增长时代成长起来的Z世代群体,他们普遍要更自信,对国货品牌更有信心,因此我们在传承经典传统文化与精髓的基础上,融合现代科技,创造出更多令消费者信任、喜爱的产品。茶麸系列产品就是我们一次非常好的尝试。

其次,利用创意十足的酷炫展现形式,利用祼眼3D等时尚科技、趣味好玩的互动游戏等,吸引年轻消费群体的关注与热爱。例如,在茶麸山海经系列产品的推广上,阿道夫不仅推出“神兽山海经”茶麸洗护限定礼盒,还制作了祼眼3D山海经神兽大片、“阿道夫神兽养成记”互动游戏、“510新国货大赏”花车大巡游、山海经国货快闪店等,吸引消费者沉浸式体验,并最终成为品牌的友好伙伴。

再次,出色的产品力与品质力是阿道夫能获得消费者认可的核心因素。品牌在传播形式上千变万化的创意展现,只能吸引消费者关注,要获得认可并最终促成购买,出色的产品力与品质力才是核心因素。阿道夫投入大量资金人力进行技术创新,比如今年升级洗护配方,在测试条件下,使用阿道夫洗发水,16cm长的头发,完全冲洗平均时间小于5秒,25cm长的头发小于8秒,实现“秒冲水,轻洗头”,开启秒冲“轻”时代,为消费者提供更美好的洗护体验。同时,始终牢把产品质量关,最终用出色的品质与服务体验成为了年轻消费群体的不二心选。

最后,邀请Z世代消费群体喜爱的青年演员白敬亭、奥运冠军杨倩,分别担任品牌代言人、品牌形象代言人,从精神、情感层面,释放“人生无所畏,才能有所为;人生有所为,才能有所味”的品牌态度,与年轻消费者达成情感共鸣,进一步加强和他们的链接。

 

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