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“贴牌”还要毁掉多少“品牌”?


[  市场星报    更新时间:2021/10/25  ]     ★★★

        摘要:随着新零售模式的出现以及“贴牌”导致的品牌美誉度下降,“商标授权”的生意似乎也进入了红海阶段

“贴牌”在当下早已不是什么新鲜事。最典型的当数南极人,网上铺天盖地的南极人产品,分不清到底哪个是南极人自己生产的。像南极人这样靠“商标授权”做着几乎“无本万利”生意的品牌还有不少,还有从服装纺织业扩散到其他行业的趋势。记者了解到,随着新零售模式的出现以及“贴牌”导致的品牌美誉度下降,“商标授权”的生意似乎也进入了红海阶段。(10月24日《北京青年报》)

根据公开的资料,南极人是成立于20世纪的内衣企业,开创了保暖内衣产品。但是2008年起,南极人开始了企业的转型之路,不要工厂和经销商,只做“商标授权”生意。靠着“贴牌授权”,南极人把“商标授权”生意做到了极致,仅2020年,南极人电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为13.27亿元。

如今“贴牌”已经成为了不少“品牌”发展的“秘籍”。这种情况,尤其在服装业最为盛行,一个知名的品牌,会将自己的品牌采取不同的方式获取真实的利益。有的是“出租品牌”,有的是“出售品牌”,有的是“允许贴牌”。总之,这种方式对于一些服装品牌来说来钱最快,而且自己减少了人工,减少了场地,减少了付出等等,依靠一个“品牌”可以优哉游哉地“生活”。

而带来的问题则是,消费者对于这样的“品牌”有了“蒙圈”的感觉,不知道自己购买的商品是“贴牌的”还是“正宗的”?

最大的问题还在于,一些著名品牌在“授权贴牌”之后,对于“贴牌产品”是疏于管理的,导致了“相同品牌”的产品良莠不齐,有的甚至只能算是伪劣商品,不少查出问题的服装,其中“贴牌”占据了相当大的比例。甚至有的“品牌”还因为产品质量问题被处罚。久而久之“贴牌”也就毁了“品牌”,大家会将“贴牌产品”出现的问题归咎到“品牌企业”,导致了著名品牌美誉度的下降,让“品牌”的含金量降到最低点,掺水的“品牌”也就难以长久了。

随着人们对商品质量的“完美追求”,这种依靠“商标授权”“贴牌授权”躺着赚钱的方式不会长久。因此,作为品牌企业来说需要珍惜自己来之不易的“著名”,否则再大的“名气”终究会成为消费者不再搭理的“空气”!

 

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