摘要：随着新零售模式的出现以及“贴牌”导致的品牌美誉度下降，“商标授权”的生意似乎也进入了红海阶段
“贴牌”在当下早已不是什么新鲜事。最典型的当数南极人，网上铺天盖地的南极人产品，分不清到底哪个是南极人自己生产的。像南极人这样靠“商标授权”做着几乎“无本万利”生意的品牌还有不少，还有从服装纺织业扩散到其他行业的趋势。记者了解到，随着新零售模式的出现以及“贴牌”导致的品牌美誉度下降，“商标授权”的生意似乎也进入了红海阶段。（10月24日《北京青年报》）
根据公开的资料，南极人是成立于20世纪的内衣企业，开创了保暖内衣产品。但是2008年起，南极人开始了企业的转型之路，不要工厂和经销商，只做“商标授权”生意。靠着“贴牌授权”，南极人把“商标授权”生意做到了极致，仅2020年，南极人电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为13.27亿元。
如今“贴牌”已经成为了不少“品牌”发展的“秘籍”。这种情况，尤其在服装业最为盛行，一个知名的品牌，会将自己的品牌采取不同的方式获取真实的利益。有的是“出租品牌”，有的是“出售品牌”，有的是“允许贴牌”。总之，这种方式对于一些服装品牌来说来钱最快，而且自己减少了人工，减少了场地，减少了付出等等，依靠一个“品牌”可以优哉游哉地“生活”。
而带来的问题则是，消费者对于这样的“品牌”有了“蒙圈”的感觉，不知道自己购买的商品是“贴牌的”还是“正宗的”？
最大的问题还在于，一些著名品牌在“授权贴牌”之后，对于“贴牌产品”是疏于管理的，导致了“相同品牌”的产品良莠不齐，有的甚至只能算是伪劣商品，不少查出问题的服装，其中“贴牌”占据了相当大的比例。甚至有的“品牌”还因为产品质量问题被处罚。久而久之“贴牌”也就毁了“品牌”，大家会将“贴牌产品”出现的问题归咎到“品牌企业”，导致了著名品牌美誉度的下降，让“品牌”的含金量降到最低点，掺水的“品牌”也就难以长久了。
随着人们对商品质量的“完美追求”，这种依靠“商标授权”“贴牌授权”躺着赚钱的方式不会长久。因此，作为品牌企业来说需要珍惜自己来之不易的“著名”，否则再大的“名气”终究会成为消费者不再搭理的“空气”！
1
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
