乐视手机回归举步维艰

从5月18日官宣到现在，已经过去4个多月的时间，经过漫长的等待，乐视手机终于回归。9月27日，乐视展示了回归后的首发新品S1，并介绍了一些卖点，出乎意料的是，乐视并没有和友商拼“跑分”、拼速度、拼外观，新品看起来反而有些过时。对此，乐视方面解释称，芯片供应短缺等问题给乐视手机的回归造成了很大的困难，希望市场多给品牌一些时间。只不过，在智能手机市场本就步入创新瓶颈期的情况下，乐视这样的市场定位，会有多少消费者愿意买单，将是考验乐视手机的一大难题。

“过时”的产品

此前，有媒体在工信部的入网公开信息里发现了乐视新品的消息，之后，乐视官微承认新机即将上市。然而，此次亮相的乐视手机新品与此前在5月18日乐视生态发布会上亮相的并不相同。

在9月27日的乐视手机业务沟通会上，乐视智能生态执行副总裁李晓伟确认：“被曝光的乐视新品手机确实不是发布会上的那个预告款，发布会上预告的型号还在准备中。”

这款新品被命名为乐视S1，值得注意的是，这款产品在配置和设计上都很像一款过时的产品，和目前市面上的主流手机相去甚远。

“S1是基于乐视目前手机研发和供应链、生产能力下，能保证其目标用户群体验和质量保证的一款产品。比如像网约车司机、外卖小哥以及我们的父母一辈等，他们对手机的要求是续航时间长、系统可靠、大存储、屏幕尺寸大，而对屏幕分辨率、屏下指纹等发烧友喜欢的参数反倒不敏感，而乐视S1诞生的背景正是如此。并且，乐视S1并不是毫无看点，S1是乐视首款‘全国产’手机，芯片、内存、屏幕、制造均由国内供应商提供。”李晓伟说。

也就是说，乐视第一款回归新品将更加侧重于“质量”“实用性”，而不是精细程度和科技感，偏向低端市场。

但这是为何呢？要知道，市面上随便一款新品手机，甚至近一两年的产品，都比这款乐视S1的性能好。对此，李晓伟坦言：“乐视手机业务时隔多年后重启，特别是受国内外疫情影响的手机原材料，尤其是芯片供应短缺影响，乐视回归遇到的各种困难是难以想象的，但是能回来，比什么都好，也希望市场能给我们一些时间，我们在努力中。”

乐视智能生态高级市场总监吴国平补充道，乐视手机业务在今年正式回归，接下来，乐视会陆续推出适合不同用户、不同消费人群的手机产品，“希望回归后的乐视手机依然能赢得大家的喜爱”。

重启的品牌

乐视手机曾经也是有过短暂辉煌的。2015年4月14日，乐视在北京和硅谷同步首发双旗舰系列三款产品：乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro和乐视超级手机Max，分别定位为高中低三个档次，从此在国产手机品牌中崭露头角。

因为性价比高，乐视手机一经发布就遭到“哄抢”，在不到一年的时间内，销售量就已经突破了500万部，截至2016年底，乐视超级手机累计销量突破2000万部，创下当时新晋品牌最快突破2000万部销量的纪录。

但之后，因为众所周知的资金危机，乐视“倒塌”了，乐视手机也按下了暂停键。

和原来的乐视做切分后，乐视品牌这两年动作不少。5月18日，乐视召开发布会，正式公布智能生态，一口气发布了一系列的新品，除电视外，还有智能数码如蓝牙耳机、智能电动牙刷、移动电源，甚至还有产品线齐全的厨房烟机灶具和卫浴热水器等产品。也是在这场发布会上，乐视正式公布了要重回手机行业的消息。

乐视方面对北京商报记者表示，随着智能生态业务的推进，未来乐视将围绕个人和家庭的智能生活服务，打造以电视、手机为双中心的智能生态圈，推出更多让消费者买得起的高品质智能产品。基于业务和品牌发展需要，乐视手机业务回归是智能生态业务向前推进必不可少的环节。

在通信专家马继华看来，乐视手机谈不上回归，即使重启，也还要解决负品牌资产影响，难度自然很大。“乐视倒是可以走现在这个路线，定位为‘全聚合’的低端机，整合市场资源进行融合打通，也许有部分市场空间。当然，这其实已经完全是新的市场开拓，只是用了乐视的一个品牌壳子。”

1