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乐视手机回归举步维艰


[ 石飞月 北京商报    更新时间:2021/9/27  ]     ★★★

        摘要:从5月18日官宣到现在,已经过去4个多月的时间,经过漫长的等待,乐视手机终于回归

从5月18日官宣到现在,已经过去4个多月的时间,经过漫长的等待,乐视手机终于回归。9月27日,乐视展示了回归后的首发新品S1,并介绍了一些卖点,出乎意料的是,乐视并没有和友商拼“跑分”、拼速度、拼外观,新品看起来反而有些过时。对此,乐视方面解释称,芯片供应短缺等问题给乐视手机的回归造成了很大的困难,希望市场多给品牌一些时间。只不过,在智能手机市场本就步入创新瓶颈期的情况下,乐视这样的市场定位,会有多少消费者愿意买单,将是考验乐视手机的一大难题。


 

“过时”的产品

此前,有媒体在工信部的入网公开信息里发现了乐视新品的消息,之后,乐视官微承认新机即将上市。然而,此次亮相的乐视手机新品与此前在5月18日乐视生态发布会上亮相的并不相同。

在9月27日的乐视手机业务沟通会上,乐视智能生态执行副总裁李晓伟确认:“被曝光的乐视新品手机确实不是发布会上的那个预告款,发布会上预告的型号还在准备中。”

这款新品被命名为乐视S1,值得注意的是,这款产品在配置和设计上都很像一款过时的产品,和目前市面上的主流手机相去甚远。

“S1是基于乐视目前手机研发和供应链、生产能力下,能保证其目标用户群体验和质量保证的一款产品。比如像网约车司机、外卖小哥以及我们的父母一辈等,他们对手机的要求是续航时间长、系统可靠、大存储、屏幕尺寸大,而对屏幕分辨率、屏下指纹等发烧友喜欢的参数反倒不敏感,而乐视S1诞生的背景正是如此。并且,乐视S1并不是毫无看点,S1是乐视首款‘全国产’手机,芯片、内存、屏幕、制造均由国内供应商提供。”李晓伟说。

也就是说,乐视第一款回归新品将更加侧重于“质量”“实用性”,而不是精细程度和科技感,偏向低端市场。

但这是为何呢?要知道,市面上随便一款新品手机,甚至近一两年的产品,都比这款乐视S1的性能好。对此,李晓伟坦言:“乐视手机业务时隔多年后重启,特别是受国内外疫情影响的手机原材料,尤其是芯片供应短缺影响,乐视回归遇到的各种困难是难以想象的,但是能回来,比什么都好,也希望市场能给我们一些时间,我们在努力中。”

乐视智能生态高级市场总监吴国平补充道,乐视手机业务在今年正式回归,接下来,乐视会陆续推出适合不同用户、不同消费人群的手机产品,“希望回归后的乐视手机依然能赢得大家的喜爱”。

重启的品牌

乐视手机曾经也是有过短暂辉煌的。2015年4月14日,乐视在北京和硅谷同步首发双旗舰系列三款产品:乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro和乐视超级手机Max,分别定位为高中低三个档次,从此在国产手机品牌中崭露头角。

因为性价比高,乐视手机一经发布就遭到“哄抢”,在不到一年的时间内,销售量就已经突破了500万部,截至2016年底,乐视超级手机累计销量突破2000万部,创下当时新晋品牌最快突破2000万部销量的纪录。

但之后,因为众所周知的资金危机,乐视“倒塌”了,乐视手机也按下了暂停键。

和原来的乐视做切分后,乐视品牌这两年动作不少。5月18日,乐视召开发布会,正式公布智能生态,一口气发布了一系列的新品,除电视外,还有智能数码如蓝牙耳机、智能电动牙刷、移动电源,甚至还有产品线齐全的厨房烟机灶具和卫浴热水器等产品。也是在这场发布会上,乐视正式公布了要重回手机行业的消息。

乐视方面对北京商报记者表示,随着智能生态业务的推进,未来乐视将围绕个人和家庭的智能生活服务,打造以电视、手机为双中心的智能生态圈,推出更多让消费者买得起的高品质智能产品。基于业务和品牌发展需要,乐视手机业务回归是智能生态业务向前推进必不可少的环节。

在通信专家马继华看来,乐视手机谈不上回归,即使重启,也还要解决负品牌资产影响,难度自然很大。“乐视倒是可以走现在这个路线,定位为‘全聚合’的低端机,整合市场资源进行融合打通,也许有部分市场空间。当然,这其实已经完全是新的市场开拓,只是用了乐视的一个品牌壳子。”

 

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