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世界品牌实验室发布2021年亚洲品牌500强


[  半月谈    更新时间:2021/9/24  ]     ★★★

        摘要:亚洲品牌500强的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力


由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”于9月23日在上海召开。会上发布了2021年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十六次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有19个国家和地区的500个品牌入选,ESG(环境、社会和治理)评分首次被纳入亚洲品牌评价体系。丰田汽车、国家电网、工商银行名列前三,占据榜单前十名的还有海尔、腾讯、三星、索尼、本田、中国人寿和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。哈佛大学商学院营销系主任伊利•欧菲克(Elie Ofek)、欧洲工商管理学院学术院长齐夫•卡门(Ziv Carmon)参加了会议并发表了主题演讲。

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。在亚洲领导力中,首次参照了权威分析公司超级财经(Superfinance)的ESG(环境、社会和治理)评分。此次亚洲品牌500强共有19个国家和地区的品牌入选,中国(包含港澳台)入选的品牌共计212个,占整个亚洲品牌500强的42.4%,位居第一,其中中国大陆入榜品牌有166个;日本有134个品牌入选,占亚洲品牌500强的26.8%,位居第二;位居第三的是韩国,入选50个品牌。

面对新冠疫情造成的经济停滞,各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比,信息技术、食品饮料、石油化工、多元化等行业入选数量有所上升,而传媒、电子电器、汽车、零售等行业数量均出现下滑。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中,共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器、零售、汽车和石油化工等在内的41个相关行业的品牌入选。其中金融是入选品牌最多的行业,共有62个品牌入选,占总入选品牌数的12.4%。入选数量位居第二到第五的行业分别是信息技术(48个)、传媒(47个)、食品饮料(45个)、电子电器(25个)。其中表现出色的中国品牌有海尔、五粮液、南方电网、小米、北大荒、青岛啤酒、圣象、恒力、盛虹、国贸控股、飞鹤、九牧厨卫、双星轮胎等。世界品牌实验室分析认为,与美国相比,亚洲各国的科技品牌相对较弱。

对亚洲市场内部而言,各国国民的消费忠诚相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高,高达80%;韩国排名第二,忠诚度达70%;中国大陆相比以往,忠诚度有所提高,达到61%,排名第三。[见附表四]随着后疫情时代的到来,越来越多的人认识到食物选择与自然生态环境间的关系,消费者对健康、绿色低碳的需求大大提高,这很大程度上影响了亚洲食品饮料行业未来的消费偏好。在《亚洲品牌500强》排行榜中,茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名,这几个品牌已具有较大的世界影响力。今年新上榜的品牌有39个,而食品饮料行业就占据了4个。

今年的“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何培养全球领导力”。参与发布会的欧洲工商管理学院教授齐夫•卡门(Ziv Carmon)认为, 从消费者心理的角度来看,拥有客户洞察力对于提升亚洲品牌的影响力至关重要。这可以让品牌更好地了解消费者的想法,并根据此建立更有效的品牌推广活动。而对于有效的品牌推广,有两点需要注意:首先,一个有效的品牌推广除了理性的功能上的帮助外,还会给客户传递情感上的帮助;其次,采用有效的品牌推广不仅仅提升了其市场占有率、客户忠诚度、支付意愿,更重要的是提升了客户体验,从而帮助品牌获得更大的影响力。

来自哈佛大学商学院市场营销系教授伊利•欧菲克(Elie Ofek)认为,品牌在公司产品和消费者之间建立了纽带,从而影响了消费者对于企业的认知、和企业之间的联系以及对于企业形象的回响。品牌能做到这些,正是因为品牌在整个消费流程中扮演着决定性的作用,而这样的作用对于亚洲品牌走向全球来说至关重要。亚洲品牌要提升品牌的全球影响力,需要进行对市场的深度挖掘,发现潜在的市场空间,从而能够为品牌进行正确的定位。品牌还需要在差异化、参与感以及可靠性方面做足文章。

世界经理人集团首席执行官和世界品牌实验室专家组成员丁海森认为,虽然丰田、三星、索尼等亚洲品牌已经具有长期的全球影响力。但是和美国的超级品牌相比,亚洲品牌领导力还有提升空间。高盛(Goldman Sachs)、迪士尼(Disney)、波音(Boeing)等公司,不仅提供卓越的商品和服务, 甚至还输出领导人。他们的经理人都有能力独当一面经营别家公司,这是企业创造的一种声誉,也很能满足消费者与投资人的期望。拥有领导力品牌声誉的公司,让人相信他们的每一位员工和经理人都会确实履行公司的承诺。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席,现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

 

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