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国潮正当时,家电品牌如何追风?


[  家电网    更新时间:2021/9/8  ]     ★★★

        摘要:对于家电品牌来说,如何利用好“国潮”这股力量,将成为打破传统家电笨重、单调、古板印象,拉近与当下年轻人距离,实现品牌年轻化营销的的一次好机会。

随着奥运会、残奥会陆续闭幕,四年一度的运动盛会正式收官。在本届运动盛会中,除了中国运动员奋力拼搏的身姿,无处不在的“中国元素”同样引人瞩目,花样游泳代表队的《巾帼英雄》、艺术体操场上的“敦煌飞天”,到服装上飞翔的凤凰、牡丹、小立领和一字扣,都在向世界展现中国文化的魅力。

而在赛场下,各种运动员同款的中国元素队服、运动鞋,各种周边商品,同样受到了消费主力“Z世代”们的青睐,据京东数据显示,在奥运会开幕的头两天,京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。Z世代们在以这种特别方式表达自己的爱国心和民族自豪感,而其背后所折射出的,是当下Z世代对于国潮风的追捧,更是日益增强的文化自信表现。

1.

在今年的传统节日春节期间,据拼多多发布消费数据显示,相关服饰商品销量同比增长超过350%,其中,国潮风服饰成为平台年轻人的新年装扮的首选。在国潮服饰中,“汉字”元素热度最高,“中国”、“福”、“平安喜乐”等字样受到了当代年轻人的追捧,此外,像醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等中国元素也在国潮服饰中大受欢迎。


据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,在过去十年,国潮关注度上涨了528%,国人最关注的国潮话题当中,国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。此外,像国潮文化、国潮音乐、国产电影等关注热度也在不断上升。传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国潮,已经成为一股不容忽视的力量。

2.

国潮风正当时,对于企业和品牌来说,拥抱国潮,借助国潮IP的力量,成为了新消费时代下必须考虑的议题。

今年1月,手机品牌Realme推出真我V15“国潮锦鲤手机”,国潮锦鲤手机联名《国家宝藏》IP,灵感取自《洛神赋图》中的“文鱼”,将 “鲤跃龙门”这一经典的传统民俗概念引入设计当中。手机发布后,旋即受到消费者的追捧,据资料显示,在手机首销当日,开售一小时就夺得京东、天猫、苏宁易购、欢太商城四大电商平台品牌销量和手机单品销量双冠军。此外,像联想、OPPO等知名的数码品牌,也先后推出了国潮3C产品,成功吸引了当下Z世代的关注。

对于家电品牌来说,如何利用好“国潮”这股力量,将成为打破传统家电笨重、单调、古板印象,拉近与当下年轻人距离,实现品牌年轻化营销的的一次好机会。

今年5月底,格兰仕举办“我就是国潮”活动,活动吸引了不少游客关注,在现场,格兰仕展出化妆品冰箱、复古微波炉等产品,同时通过汉服表演、国潮音乐、国风舞蹈等一系列表演,通过抓住Z世代对于国潮的喜爱,拉近与Z世代的距离,同时传递格兰仕的年轻形象。


在此前,华帝与敦煌跨界合作,在敦煌鸣沙山月牙泉召开了“烟火·相融 国风文化盛典”发布会,会上,华帝推出了敦煌套系产品,包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。产品分别与敦煌标志性元素如名画“飞天”、“朱雀”、“九色鹿”、“鸣沙山”、“月牙泉”等相结合,共同组成了一副关于敦煌的画卷。


老板电器则选择了举办一场“国潮夜宴”,在上海·海上梨园,通过八大宗师名家,以古菜新作的形式,创新演绎“有故事的8道古菜”的方式,将传统中式烹饪与年轻人喜爱的国潮方式碰撞,以年轻人更喜爱的方式去传递品牌价值以及产品力。


当“后浪”们遇上“国潮风”,可以预见将掀起更大的风浪。无论是在产品上加入中国元素,还是通过潮玩展会试图展示品牌的年轻形象,真正关键是让喜欢国潮风的消费者产生共鸣,满足Z世代的自我表达和精神需求,才能真正做到拥抱国潮。

 

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