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老字号上市,挑战才刚开始


[  财联社    更新时间:2021/8/26  ]     ★★★

        摘要:在资本市场上,老字号不是“免死金牌”。

8月24日,张小泉股份有限公司(下称张小泉)正式开启申购,发行价6.9元,发行市盈率14.98倍,共计发行3900万股,募集2.6910亿元。这意味着,这家有着400历史的老字号很快将正式登陆创业板。

作为老字号,张小泉的历史是沉甸甸的。官网显示,张小泉始于明崇祯元年(公元1628年),全世界最早的证券交易所—伦敦证券交易所的成立时间(1773年)比它还晚143年。据称,张小泉一年能卖出2700万把剪刀,上市后将会成为A股“刀剪第一股”。这也难怪目前很多投资者都看好它。

老字号上市,张小泉并非孤例。商务部曾在2006年、2011年分两批次认定了大量中华老字号品牌,总数高达1128个。有关统计显示,全国1128家老字号总计孕育出60家上市公司,其中上交所44家,深交所16家,总市值超5万亿。这其中,不乏大众耳熟能详的品牌,比如贵州茅台、青岛啤酒、云南白药、白云山、东阿阿胶、全聚德等。本次张小泉上市后,将为老字号上市军团再添一员猛将。

相比新创品牌,老字号最大的优势是品牌知名度,但这不能保证它们的A股之旅一马平川。当前老字号中市值最高、发展最好的是贵州茅台,目前市值仍超2万亿。此外,青岛啤酒、云南白药等企业的市值也长期保持在千亿级别,白云山、同仁堂、东阿阿胶的市值则在三四百亿左右,发展相对平淡。全聚德则堪称“最惨”老字号——2020年巨亏2.62亿,“一年亏光近三年利润”,目前最新股价低于10元,总市值不足30亿。我们可以看到,一众老字号在上市之后,发展已经出现明显的分化,甚至部分品牌现状惨淡。

市场对老字号不太客气,或许和它们所处的行业过于传统有关。顾名思义,老字号自然诞生于传统行业,和现在热门的新能源、高科技、军工等不太沾边。统计显示,中华老字号主要分布在食品加工业、餐饮住宿业、商业、医疗卫生业这四大行业,并且在酒厂、饭店和药店领域的集中度较高,其中酒厂相关中华老字号129个,饭店相关中华老字号125个,药店相关中华老字号118个。或许,这就是老字号企业在A股上市公司中所占比例并不高的原因。有数据显示,目前10个中华老字号里面,都难以诞生1家上市公司。

不过尽管如此,很多老字号依然在憧憬着登陆A股市场。张小泉之后,五芳斋、西安冰峰等老字号也正处上市冲刺的道路上。上市对于这些企业来说意义非比寻常,但是,上市走入资本市场并不是老字号发展的终点。恰恰相反,这对它们还提出了更大的挑战。股东、市场等各方面的压力,都对老字号的发展提出了更高的要求。如果不借此机会积极吸纳现代管理理念,对接现代营销方式,深入研究消费者的口味和需求,不断打造出有竞争力的新产品,进一步提升业绩和品牌美誉度,不管品牌有多深厚的历史积淀,最终都是没有用的。

在资本市场上,老字号不是“免死金牌”。

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