财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌业界

快时尚品牌为何纷纷败走市场


[  重庆商报    更新时间:2021/2/6  ]     ★★★

        摘要:在如今消费者越来越理性的情况下,快时尚更需要创新突破,探索可持续发展的转型之路

Esprit和GAP不约而同地选择了断尾求生,Topshop,Forever 21,Newlook黯然退出中国市场,艾格破产……曾经,快时尚品牌以“快节奏”,紧随时尚潮流而俘获了无数消费者,但没想到的是,如今这些快时尚品牌却纷纷败走。业内分析人士认为,在如今消费者越来越理性的情况下,快时尚更需要创新突破,探索可持续发展的转型之路。

又一快时尚女装选择“关门”

最近,又有一个老牌快时尚女装品牌宣布“破产”。它就是法国时尚女装品牌艾格(Etam)。

提起艾格这个牌子,很多消费者应该都不会感到陌生,特别是80后和90后的女性。作为曾经的服装行业“领头羊”,在很多大型的商场中,都有艾格的店铺。

1994年,艾格成衣系列打入中国市场,并在中国开设了第一家专卖店。在接下来的十年里,艾格在中国迎来了快速发展的时期。根据相关数据统计,它在中国的门店数量一度超过了3000家,在很多女孩心目中也成了“高端”和“时尚”的代名词。

但2002年以后,全球快时尚品牌相继进入中国,艾格逐渐脱离了整个行业的趋势。

公开数据显示,2015年和2016年,艾格在中国的运营亏损分别达到740万欧元和1940万欧元,两年的亏损相当于2亿多人民币。同年,在法国上市的母公司宣布退市。与此同时,艾格迎来闭店潮,目前在中国市场的门店数量为0家。

多个快时尚品牌败走市场

记者注意到,近两年来,许多消费者耳熟能详的品牌都在上演大撤退。2018年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布,关闭中国店铺和天猫旗舰店;2019年9月,TOPSHOP也宣布退出中国市场;随后,Foever 21宣布正式退出中国市场,不仅注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店,其线下店铺也全线关闭;去年,美国快时尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示将退出。国内品牌同样感受到了洗牌期的阵痛,女装品牌拉夏贝尔在去年关店约4400家。

今年来,这一趋势仍然在持续。

Esprit宣布全面退出亚洲市场,而强如ZARA,其母公司Inditex也在今年6月宣布全球关店1200家……

记者走访市场发现,从临街店铺来看,快时尚也失去了往日风采,以解放碑商圈为例,目前临街旗舰店中,快时尚品牌仅剩2家。

快时尚为何纷纷走麦城

快时尚品牌以“快节奏”,紧随时尚潮流而俘获了无数消费者,如今,为何会纷纷败走?

零售业分析人士李运杨表示,品牌的更迭,与大众消费习惯变化息息相关。快时尚凭借款式新颖和更新快速,此前快速抢占了市场,但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野,再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松,因此市场表现逐渐下滑。

零售业专家闵光亚也表示,快时尚品牌本质是用更快的速度去把一些一线大牌的款式模仿后推给消费者,但从速度而言,快时尚并不快,所谓的“快”更像伪命题。毕竟,季节性的服装销售格局是不会变化的,随着全球零售业的低迷,快时尚也丧失了免疫力。“从2006年全球快时尚品牌集中进入中国开始,已经经历了十多年的发展,如今这些品牌所积累的消费群体已经流失了,他们对产品质量的要求已经超过了对产品新鲜度的要求。另外,这些品牌在中国发展的十多年间,也没有很好地培养新的消费者。”闵光亚说。

 

1

上一篇 上一篇文章: 喜茶稳健加速,要做“超级品牌”
下一篇 下一篇文章: 没有了
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号