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又一知名洋品牌跑了“无奈”退出中国市场,匆匆忙忙清仓关店


[  小城生活说    更新时间:2021/1/18  ]     ★★★

        摘要:随着我国经济水平的不断提高,很多知名的国外大品牌都相继加入我国国内市场发展。但最近一段时间,有消息报道称美国有一家知名服装品牌正式宣布要退出我国的服装市场。

该服装零售品牌叫Old Navy,这个品牌对所有的产品全部做清仓处理,并将所有的线上以及线下的店面全部关闭。Old Navy在我国已经发展了六年,它是GAP集团旗下的一个知名品牌,这次选择退出国内的原因是GAP主要想投入北美市场去发展。

话题讨论:“无奈”退出中国市场,又一知名洋品牌跑了,匆匆忙忙清仓关店

GAP集团,应该很多人都认识吧。它是美国最大的服装公司之一,发展至今已有五十年左右,前两年还进入福布斯全球企业2000强的行列,排名976名。GPA在成立后发展速度,目前在世界各地开设的门店就已经有三千多家,一年的盈利额高超130亿美元,相当于910亿左右的人民币。

在九十年代的时候,Old Navy在美国旧金山开设了第一家门店后获得不错的发展,销售量提升很快,吸引了不少的人前来购买。一段时间以后,Old Navy品牌就陆续在全美国数十家大型购物中心开设了门店。

Old Navy品牌的服装因为价格不贵,高贵且时尚简约的风格而被大众所喜爱,但它闻名主要还是因为Performance卫衣的推出,这件卫衣的款式经典有创意,服装时尚又充满乐趣而受到消费者的追捧,很多人前来购买这款卫衣。

一时之间销量额不断增加,这也引来了很多同行去模仿设计这种风格的卫衣,Old Navy的知名度瞬间得到巨大的提升。才经营了短短四年的时间,该品牌因质量不错且价格实惠的优势就取得了销售额破十亿美元的成绩,成为了全美国服装零售界的佼佼者。

在新世纪到来后,Old Navy不再局限于美国服装市场,它开始进军世界各地的服装市场发展。据说Old Nav曾在加拿大一天内就开设了12家店面,它所生产的Pixie裤也曾在短短的一年的时间其销售额就达到了240万条,该品牌不断的创新发展,引领服装市场的快速崛起。

在六年前,GAP集团正式宣布将全面入驻我国服装市场发展,它首先在上海和北京两个大城市开设了四家旗舰店,它在上海开设了一家世界上最大型的服装旗舰店,其占地面积大约两千平米,那个时候GAP还同步开启了线上旗舰店,消费者不仅可以在实体店购买,还可以在网上购买该品牌的商品。

那个时候该集团对国内市场的发展信心十足,认为发展前景十分广阔。刚开始也确实是这样,Old Navy在我国设立旗舰店初期,其销售业绩获得不断增长,在服装市场的地位很高,取得了显著的成果。

Old Navy的年销售额还曾经超过GAP和Bananna Republic这两大品牌的销售额之和。它之所以如此受欢迎,是因为该品牌的服装价格非常实惠,很多消费者都消费得起,像学生和上班族等,服装的质量不错且款式简单,而且一家店面就涵盖了全家大小的服装,非常方便人们购买,消费者不需要跑好几家门店购买不同年龄段的服装了,这些特点都深受广大消费者的青睐,加上该品牌的服装总是时不时的做活动吸引人们的眼球,所以销售业绩一直很不错。

随着国内服装市场的不断发展,各种服装品牌相继在国内市场推出,如优衣库、ZARA等国际知名大品牌,还有我国很多本土的服装品牌也越来越多,各大品牌的兴起加剧了服装行业之间的竞争。那时Old Nav在服装市场的发展遭到打压,销售业绩开始出现下滑趋势甚至出现了停滞期。

有业界人士指出GAP在发展过程中存在的问题,因为该集团并没有从品牌的角度考虑问题,在服装设计创新以及品牌运营管理方面都没有考虑消费者的真正需求,在研发新款式的速度也很慢,这一切都直接影响到Old Navy品牌的销售额不断下降,出现营销停滞的现象。因为销售业绩情况不容乐观,去年Old Navy就想推出我国的服装市场,只是还没正式决定。

此外,Old Navy还拥有自己的发展计划,那就是该品牌未来的发展模式是独立经营管理。其实在这么多年的发展中,我们可以看到Old Navy与GAP集团旗下的其他品牌之间差异越来越大,如商业发展模式以及品牌的目标消费者等方面。

所以分拆出来各自发展才能使品牌的发展更加长远。但是分拆并不是一件容易的事,其中各方面的成本都很大,所以GAP集团也就没有实行这项计划。很多人都在惋惜现在的Old Navy,它曾经是行业的引领者而现在却逐渐走向衰败。

GAP的退出让很多人疑惑,是因为服装行业遇到瓶颈期了吗?其实不是。随着人们的消费需求不断提升,很多国际时尚品牌不断涌入我国服装市场发展,这也就使各大品牌之间的竞争越来越激烈,所以“适者生存,优胜劣汰”,导致一些知名品牌遭到打击而选择退出。

这几年我国的商业环境变化不小,各个品牌都在不断调整销售渠道,产品创新等,在运营管理方面不断加大投入。如果想要对品牌进行转型,我们需要知道它的核心内容和动力其实在于品牌的数字化发展,所以集团应该以迅速提升改造品牌的业务量并重新审视其发展。

总结
随着我国经济水平的不断增长,吸引了很多知名大品牌入驻国内服装市场,GAP就是其中的一个,该集团旗下的一个品牌Old Navy在我国市场的发展经历了一段辉煌时代。在上海和北京等大城市开设了很多家门店且营业额收益不错。但是随着各大知名品牌的不断兴起,加剧了品牌与品牌之间的竞争关系,导致一些品牌遭到打击而退出国内市场。

像Old Navy就是这样,该品牌已经正式宣布退出我国服装市场,并且将国内的线上以及线下门店都全部关闭,GAP选择退出国内市场发展的原因是它想将重心都放在北美市场去发展。

 

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