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打造“读懂”年轻人的国潮品牌,豫园文创助力老字号创新


[  豫园商城    更新时间:2020/12/10  ]    ★★★

        摘要:豫园股份围绕旗下17个中华老字号已形成珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、国民腕表等多个产业集群......


近日,“不负韶华,守正创新——‘老字号·新活力’创新创业专项行动逐梦再出发”主题活动以及“新国潮·青春范儿”青年文创大赛颁奖活动在豫园海上梨园成功举办,豫园文化创意制造所授牌成为老字号公共创业实训基地,并且荣获青年文创大赛“优秀合作伙伴奖”。

作为豫园股份基于豫园百年文化积淀所孵化的文化创意平台,豫园文化创意制造所不断深挖上海城市精髓,运用现代设计呈现中国传统元素,打造一系列兼具海派文化与西方艺术思潮的产品,涵盖创意礼品、家居用品、时尚配饰等,将东方美学艺术融入现代生活。

同时,豫园文化创意制造所自2019年起,为实现校企合作和产学研落地结合不断努力,开始和上海各大美术高校联合举办“豫 新生”系列文创展览,以“豫园百年建筑及品牌”等设计主题,推动上海本土文化在新晋设计力量下的创新演绎,也为豫园老字号品牌升级复兴带来更多创意。

实际上,除文化创意产业外,豫园股份旗下拥有17个中华老字号和一众国内外知名品牌,近年来顺应国潮复兴和消费升级的大势,正全力推动旗下品牌不断焕新升级,以国潮创新为特色,在产业升级同时进行文化创新,努力用消费者喜爱的方式去诠释经典,用流行的方式去诉说文化。

产业升级

用创新产品思维为老字号“减龄”

为了使老字号焕发新容光,豫园股份以国潮创新为特色,在多个产业领域进行产品设计上的创新和突破。

以老庙、亚一为代表的豫园珠宝时尚品牌不断推陈出新。老庙将传统文化的沿袭与融入创新珠宝设计理念中,以新中式美学诠释品牌的五运内涵,先后推出古韵金 “福运绵绵”、“竹韵年年”、“花绽”等系列新品;亚一则围绕上海城市记忆,推出上海印记·玉兰花开系列新品,并成功入围“上海特色伴手礼”评选金榜。

童涵春堂结合传统中医药文化与现代养生理念,以解决年轻人的“刚需”痛点为目标,创造出龙珠口罩、21天参茶、养生参冻等一些列既有“颜值”又有“内涵”的好产品;梅眉 青梅酒又是豫园股份国潮创新的代表作品之一,梅眉以纯青梅发酵技术和东方美学艺术为产品核心,包含经过百年洗礼而留下的经典工艺及充满良好口碑的消费者情怀,打造符合当下审美、满足年轻人消费需求的新潮国货。

面对新消费环境和餐饮新势力的兴起,豫园股份围绕“文化复兴、经典时尚”不断深化文化产品的打造,在聚焦老字号焕新升级的同时,并通过经营模式上的不断探索转型,迈出了旗下餐饮老字号品牌的连锁新步伐。

120岁的南翔馒头店走出豫园商圈,在位于浦东的百联世纪购物中心开启新模型连锁化发展的第一站,将这一笼原汁原味的“上海味道”带给更多食客。2019年,加入豫园股份品牌大家族后的松鹤楼化繁为简,提炼百年菜品中最具消费者“附着力”的产品——“苏州一碗面”, 并通过于各大城市商圈地标开启连锁化模式,增强“环境力”的影响,有效增加品牌、产品与消费者的场景互动与接触,让松鹤楼面馆真正走进年轻消费群。

场景升级

打造上海国潮新地标

近年来,豫园股份以年轻“潮文化”打造快乐消费场景,通过“好场景”赋能“好产品”,在提振消费的同时,为城市经济发展带来乘数效应。

豫园股份旗下的世界级文化地标——豫园商城,自2018年开始从升级改造、IP引进、拥抱国潮三个维度启动升级改造,并联动外滩岸线的BFC外滩国际金融中心,将“大豫园文化片区”的蓝图徐徐展开。今年上半年,天裕楼启动调改,在国庆期间焕然一新,变身为汇聚大量国潮品牌的“豫园百货”,豫园老街也旧貌换新颜。

同年9月,地处核心地段的老庙景容楼文化旗舰店再度升级,蕴含老庙五运内涵的黄金“好运树”在店内惊艳亮相,在不断丰富商圈文化内容的同时,也吸引了更多年轻人来到豫园。

豫园的改变还来自对其文化内核的挖掘与创新。近年来,豫园商城加速品牌焕新,陆续携手著名IP举办“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”、吸引上亿玩家线上线下互动的《王者荣耀》 “王者千灯会”等活动。此外,2020年初,北故宫、西敦煌两大大著名中国文化IP也在豫园聚首,“故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR展相继在园内亮相。今年暑期,豫园携手LINE FRIENDS打造主题集市,布朗熊在豫园穿上了唐装。

今年10月,豫园牵手法国高级时装品牌LANVIN成功举办2021春夏时装秀,东方经典与西方时尚的碰撞,顿时吸引全球的目光,引发海内外媒体热烈报道。

如今的豫园已经悄然变样,国潮风与时尚风融合,传统文化与城市精神在这里得到了更年轻的诠释,成为了上海独特的消费与文化体验之地。

作为复星快乐产业旗舰平台,豫园股份围绕旗下17个中华老字号已形成珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群,聚焦好产品打造,更好地助力老字号们在传承中创新,以流行的方式诠释经典、诉说文化,跨越与年轻消费者之间的“鸿沟”,真正重焕青春。

 

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