财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时评

国际运动巨头的疯狂裁员会给国内运动品牌带来压力吗?


[  中国产业报    更新时间:2020/12/17  ]     ★★★

在经历了2020年的巨大挑战后,加拿大瑜伽运动服装品牌露露柠檬(Lululemon)逆势增长。2020年第三季度实现营收11.17亿美元,同比增长22%;净利润为1.44亿美元,同比增长14%。

露露柠檬中国区销售额翻倍,公司市值达到430.82亿美元(约合人民币2800亿元),超过阿迪达斯,成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。

但对于阿迪达斯、耐克、彪马、New Balance等国际运动品牌来说,都面临着收入全面下滑、大范围裁员、被迫加快重组进程等窘迫困境。

耐克

全球裁员2000人,押注数字化

今年7月耐克宣布了高层领导改组,并计划全面裁员作为重大重组的一部分。此前,耐克在全球拥有约7.6万名员工,支出高达2.5亿美元。耐克表示,重组将使公司成为一个为消费者服务更灵活、更扁平的组织。11月初耐克证实,位于俄勒冈州比弗顿的总部将有700人失业,12个月里耐克的总裁员人数超过了2000人。

电商业务的激增帮助耐克抵消了今年的部分亏损。其今年全年总销售额下降至374亿美元,较2019财年的391亿美元下降了5%,但在这个过程中,耐克的数字化转型战略正在全力推进。

阿迪达斯

壮士断腕,将出售锐步

阿迪达斯70%以上的门店在新冠疫情最严重的时期关闭,其2020年上半年的收入更是下降了27%至83.32亿欧元,亏损达到了3.33亿欧元。

此前外媒已经多方报道,阿迪达斯正在考虑出售锐步。15年前阿迪达斯花费38亿美元收购了锐步,之后锐步亏损在增加。目前,私人股本公司Permira和Triton正在探讨收购的可能性,阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted也表示,阿迪达斯可能被迫以不到20亿欧元的价格完成出售,甩掉一个在过去14年里难以复兴的品牌。

彪马

回归运动基础,加大体育营销力度

受门店大面积关闭的影响,彪马第一季度净利润降至3620万欧元,较2019年同期同比下降61.6%。不过电商业务销售额增长了约40%。

尽管面临着明显的挑战,彪马今年还是加大了体育营销的力度。Bjorn Gulden曾是职业足球运动员,也曾是丹麦珠宝商Pandora的老板,Gulden试图将品牌的投资重心转移到运动上,以此作为恢复其“核心价值”的长期战略一部分。

因此近几年彪马在赞助方面大动作不断,包括与曼城和AC米兰签下高额的赞助合同,同时今年签下巴西球星内马尔。此外,与斯特林继续签订了赞助协议,并与澳大利亚田径协会达成了四年的合作,成为其历史上最大的服装合作伙伴。


 

1

上一篇 上一篇文章: 仅靠旺仔牛奶“苦撑大局”,未来中...
下一篇 下一篇文章: 章子怡出任品牌形象大使,立白在布...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号