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中国乳业的骄傲 中国飞鹤亮相2020“中国品牌日”活动


[  中国国家品牌网    更新时间:2020/9/29  ]     ★★★

        摘要:作为国内婴幼儿奶粉行业的高端品牌,中国飞鹤亮相“中国品牌日”活动。飞鹤近年来凭借着过硬的产品品质和领先的核心技术,获得了快速的增长,成为中国乳业的骄傲。......

9月28日,2020“中国品牌日”晚会在东方卫视播出。此次晚会以“全球传播,世界共享”为主题,分为“全球战疫·品牌力量”、“全面小康·品质生活”、“中国品牌·世界共享”三个篇章,全方位展示抗击新冠疫情、决战脱贫攻坚、共创美好生活中的“品牌力量”。

晚会由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、上海广播电视台、东方网、哔哩哔哩联合主办,东方卫视、中国国家品牌网承办。

聚焦民族品牌建设,彰显自主品牌卓越风采。近些年来随着民族品牌建设不断的被提及和重视,也有越来越多的民族品牌通过自主创新,转型高质量发展等手段破浪前行。晚会上,北斗卫星导航系统、“长征二号丁”火箭、中远海运集团的巨轮、上汽集团的新能源车等自主品牌亮相,全面展示民族品牌风采。

值得一提的是,作为国内婴幼儿奶粉行业的高端品牌,中国飞鹤亮相“中国品牌日”活动。飞鹤近年来凭借着过硬的产品品质和领先的核心技术,获得了快速的增长,成为中国乳业的骄傲。

最强国产奶粉品牌,当之无愧

飞鹤始建于1962年,是中国最早的奶粉品牌之一。58年来,飞鹤一直专注于针对中国人体质研制奶粉,对中国宝宝体质特点及需求展开大量研究,引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺。

在过去的十多年里,飞鹤的崛起令整个国产奶粉为之一振。

2018年,飞鹤营收突破百亿,超过“洋奶粉”品牌惠氏,成为了国内婴幼儿奶粉市场第一品牌。这也为长期处在消费信心不振情况下的国产奶粉打了一针强心剂。在飞鹤的带领下,国产奶粉开始重新崛起。

实际上,成为最强国产奶粉品牌,飞鹤的高速增长背后,是高品质在支撑。

“品质不能为任何事情让路”,这是飞鹤长久以来的坚定铁律。

从打造专属农场、专属牧场开始,飞鹤从源头开始进行全产业模式建设,把奶源建设与品质控制作为优先战略。在北纬47度的黄金奶源带,飞鹤建构起一套新鲜奶源→新鲜饲料→新鲜配方→新鲜加工→新鲜储运到新鲜追溯的全产业链、农牧工三位一体的专属产业集群。

依托全产业集群建设,飞鹤打造了“2小时生态圈”,从牧场挤下来的鲜奶最快2个小时便可运至工厂加工成粉,能够最大限度保证乳品的安全和新鲜品质。

而随着消费进一步升级,国人对高端奶粉的需求还会进一步加大,而在高端奶粉早有布局的飞鹤也正是抓住了这一波红利。中国飞鹤2020年上半年业绩报告显示,报告期内高端婴幼儿配方奶粉产品系列实现营收67.73亿元,同比增长73%,占总收入比重从2019年同期的66.5%进一步提升至77.8%,高端业务成为拉动飞鹤业绩增长的核心引擎。

科研创新,成就中国奶粉新高度

从此次“中国品牌日”晚会所邀请的民族品牌不难看出,拥有自主知识产权,掌握核心技术,科研创新走在前列已经成为了优秀民族品牌的必备“武器”。回看奶粉行业,在创新研发方面,飞鹤也确实走在了前列,并走出了行业的新高度。

多年来,飞鹤以“源创新”理念为依托,将科技研发作为企业发展的重中之重,致力于打造一个专业、广泛、严格的国际化研发体系。

“中国宝宝的奶瓶要掌握在中国人自己的手中。”因此,飞鹤从创立的那一天起,就将打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”作为自己的责任与使命。秉承着向中国妈妈提供“更适合中国宝宝体质的奶粉”的理念,多年来飞鹤深入开展对于母乳的研究,从而推动产品和产业的创新发展。

飞鹤建立最专业的中国母乳数据库,十多年之间走过15个省,采集7000多个母乳样本,全面分析中国母乳2000多种成分,在国际权威杂志上发表60多篇SCI期刊,首次揭示出包括中国母乳氨基酸模式等第一手本土母乳成分数据。
为了整合全球研发资源,早在2014年就联合哈佛大学医学院BIDMC医学中心在美国波士顿成立“飞鹤-哈佛医学院BIDMC营养实验室”。经过几年发展,飞鹤建立了美国波士顿、中国北京、中国甘南、佛蒙特大学的“两国四地”研发平台。2018年,飞鹤成立了中国首家乳品工程院士工作站,旨在打破行业核心技术壁垒,带动整个行业走向更高水平。

经过多年研发实践, 飞鹤率先提出“更适合”理念,利用差异化的科研优势、产品,立足本土做科研、不断升级母乳化配方,为中国宝宝带来更适合他们体质的“口粮”,引领国产奶粉加速进入高端化时代。与此同时,飞鹤组建“飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”,持续夯实飞鹤“新鲜标准”的科研基础,全面提升产业链工艺标准与企业科研创新水平,为推动我国乳业可持续发展赋能。

疫情之下的大品牌担当

由于疫情的影响,今年的“中国品牌日”晚会推迟了近5个月之久,面对疫情,品牌企业的发展与国家命运融为一体,更多的民族品牌展现出了责任与担当。

作为行业的龙头企业,疫情期间,飞鹤不仅展示出了雄厚的企业实力,同时也让社会各界都看到了其企业大义的一面。

在疫情爆发初期,飞鹤第一时间做出了反应,捐款一亿元设立了疫情专项资金,很快又迅速追加捐赠1亿元营养食品,累计捐赠2亿元的物资,以实际行动为湖北、黑龙江战疫前线提供保障,为医护人员、母婴群体保驾护航。

与此同时,作为我国最大的婴幼儿配方奶粉企业,保证市场奶粉供应,力保中国宝宝口粮不断,成为了飞鹤的责任和使命。

此次疫情期间为了保障婴儿配方奶粉的供应充足,飞鹤不停产、不停工,积极响应了国家“保供应、保价格、保质量”的“三保”要求。在保证人员健康的情况下,克服生产原料的采购困难、全国交通管制对物流等的巨大影响,全力应对、全员行动,利用专业能力和自身资源做好服务保障和防控工作,守护万千中国宝宝口粮及母婴群体健康。

除了持续保障亿万中国宝宝提供新鲜口粮外,飞鹤还联动多个平台、打通多渠道线上服务,主动向广大妈妈们传播母婴防护知识,从产品到服务都在践行作为民族乳企的责任。

作为民族品牌的典型代表,飞鹤通过不断提供高品质产品和科研创新升级,塑造了有实力、有担当、有使命的民族品牌形象。我们看到的不仅是疫情期间的企业大义,更看到了作为龙头企业,飞鹤对于整个国产奶粉行业的带动作用。相信,在飞鹤的带动下,更多的国产奶粉品牌正在崛起。

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