稻香村大玩跨界联名 探索品牌年轻化新打法

中秋节是我国的传统节日，赏月、吃月饼等习俗一直流传至今，经久不息。随着2020年中秋佳节临近，月饼的人气日渐旺盛，备受关注。稻香村作为月饼龙头企业，深入洞察市场及消费者需求，大玩跨界营销，探索品牌年轻化新打法。

稻香村自1773年在苏州创始，是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一，传统糕点制作技艺已经传承至第六代，苏式月饼制作技艺是江苏省非物质文化遗产。历经近两个半世纪的发展，稻香村深刻地意识到只有走进年轻人、走进新兴消费圈层并与其深度对话，才能真正的将中国传统糕点文化进行传播与推广。

今年中秋，稻香村与剑网3、王者荣耀、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶5个品牌跨界合作，推出中秋联名礼盒，将月饼与各类生活场景进行深度融合，精准切入年轻人群，成功拉近了与年轻受众的距离，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。同时，进一步加强了和消费者的沟通和情感联系，丰富了消费者对于品牌的认知，延伸了品牌生命力。

                                                        图：稻香村和康师傅“食全食礼”联名礼盒

稻香村相关负责人介绍，稻香村品牌跨界联名的目标不是盈利，而是对“复兴中国味”的坚守。这种坚守建立在对产品品质和传统文化的尊重之上，不是脑洞大开盲目创新，也不是唯娱乐化丢失文化核心。

在月饼口味上，今年的联名礼盒大胆创新，采用新原料、新工艺、突出优势特点，如黑松露、炭烧咖啡、金骏眉红茶、红烧牛肉味月饼等。

                                                                        图：多种创新口味月饼

在创意包装上，融合国风元素，创意十足。如稻香村和剑网3推出的“梦回稻香”月饼礼盒，借鉴了敦煌壁画的赋彩规律，用现代插画的形式绘制，同时用交互设计传达物理美学，打造复古的西洋镜盒体。礼盒内壁所绘欢快灵动的阿甘抛兔，在阴晴圆缺的秋月下，在色彩的交光互影中，变得栩栩如生，更添生动趣味!

                                           图：稻香村和剑网3“梦回稻香”联名礼盒，打造复古西洋镜盒体

还有和王者荣耀推出的“峡谷月明”中秋礼盒，配置了玉兔花型的木质模具和制作苏式月饼的印章，在品尝月饼的同时还能体验稻香村的非遗技艺，好吃又好玩，提升了品牌内涵。

                                          图：稻香村和王者荣耀“峡谷月明”联名礼盒，配置木制模具和印章

值得一提的是，作为老字号品牌中较早涉足互联网营销的品牌之一，稻香村在迎合线上市场及年轻消费者的需求方面大胆开拓，在与薇娅、辛巴等头部主播建立合作的基础上，建立了自己的直播带货团队，以更便捷有效的方式为消费者提供更高质量的产品和服务，让小小的糕点成为传播中国文化的使者，为人们幸福生活贡献价值。

1