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“承德山水”叫响农产品区域公用品牌


[  河北新闻网    更新时间:2020/9/1  ]     ★★★

        摘要:为解决农产品价值和市场影响力倒挂问题,承德启动农产品区域公用品牌战略,利用“承德山水”品牌组团突围

杏仁油、沙棘王浆、黄旗小米……日前,600多件极具承德区域特色、包装精美的农副产品,让新落成的“承德山水”农产品展示展销中心变身为河北承德“舌尖上的博物馆”。

“这些只是承德绿色农产品的一小部分。”承德山水生态农业集团经理兰爱国告诉记者,作为国家首批生态文明先行示范区,承德四季分明、光照充足、冷暖适中,发展错季蔬菜、设施农业,种植绿色、有机、无公害农产品的条件得天独厚。经过多年发展,承德许多特色农产品有了一定知名度,但各自为战、品牌经营理念落后,仍“藏在深山人未识”。

“绝大多数消费者在购买食用油时,首选的都是大品牌。”承德恒全农产品有限责任公司总经理周跃清说,该公司压榨精炼食用油生产线国际一流,油葵来自自家有机种植基地,优质产品“叫好不叫座”,一直是企业面临的窘境。

“承德农产品生产加工企业规模相对较小,单靠企业自身做宣传、拓市场、增销路,在资金、经验、精力上都力不从心。”周跃清说。

攥指成拳形合力。2019年8月,为解决农产品价值和市场影响力倒挂问题,承德启动了农产品区域公用品牌战略,试图将当地特色农产品汇聚在一面旗下,组团突围。

“承德是京津冀水源涵养功能区,绿水青山是承德最亮名片。”兰爱国说,经过反复讨论,好记又具特色的“承德山水”区域公用品牌应运而生。

让绿水青山为产业发展赋能,承德相继出台了《承德市农产品区域公用品牌建设工作实施方案》等多个配套文件,为区域公用品牌建设奠定了制度基础。

政府免费搭台,企业轻装上阵。今年初,作为首批加入“承德山水”的企业,恒全公司已尝到甜头。“疫情缓解后,承德市相关部门积极对接京津,通过线上线下结合的方式,与天津市供销社、天津华旭集团、北京密云双创中心、北京物美集团等单位建立长期合作关系,为企业直通京津市场搭建了便捷渠道。”周跃清告诉记者,截至6月底,公司销售额1300万元,同比增长30%。“如今企业要做的,就是一心抓生产、搞研发,不用为营销犯愁了。”周跃清说。

如今,在承德市区,30个“承德山水”直营店已开门迎客。“经营者只需提供一半空间,用于推介销售‘承德山水’农副产品,就可享受免租金政策。”兰爱国说,为了让更多承德人了解、品尝本地好产品,各县区展示展销大厅也将陆续投用。

此外,标有“‘承德山水’扶贫农产品进校园”字样的智能售货柜,日前正式亮相天津中德应用职业大学,只需扫码,即可品尝产自承德的优质绿色农产品。根据承德市政府与天津市教委签订的协议,1500台智能售货柜将陆续进入天津各类学校食堂、超市等醒目位置,辐射师生几十万人。

“北京物美集团每日采购黄瓜1万公斤”“天津劝宝超市全年采购葵花油1900箱、隆泉优质米2600袋”……刚上线两个月的“承德山水”大宗农产品网络交易平台,订单接踵而至,销售额已突破5000万元。“平台实现了基地(企业)、产品、采购合作单位同步显示,分类可查找和全链条运营的功能,直供直销京津市场有了线上新渠道。”兰爱国说,随着合作日趋密切,越来越多的承德优质农产品正走进京津超市、社区、企业、机关、学校,一条以品牌兴产业、壮基地、拓市场、增效益、富百姓的新路子正在形成。

为了让“承德山水”叫得响、立得住、走得远,承德市构建了农产品品牌基地建设、质量标准、安全监管、认证与检验检测、产品追溯、准入退出、品牌营销、知识产权保护等八大体系,确保每件产品都安全放心。

从“吃饭农业”到“品牌农业”,承德力争到2021年底,培育有机、绿色等认证企业150家以上,农产品地理标志产品、地理标志保护产品、地理标志商标达到25个,让“承德山水”农产品区域公用品牌成为全国高知名度品牌。

 

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