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为什么我们的“民族品牌”,一个个都变成了“外资企业”?


[  欧界传媒网    更新时间:2020/7/23  ]     ★★★

        摘要:我们近年来一直提倡“国货当自强”,同时各行各业都涌现了很多优秀的国产品牌,比如华为、小米、奇瑞、吉利、格力、夏姿陈、谢馥春、张裕解百纳等。......

但是也有很多原来的“民族品牌”,在我们都没有留意的情况下,悄然变成了“外资企业”。外资企业在抢滩中国市场的时候,收购品牌成了最快速但又野蛮的手段。民族品牌都被外资并购,很多消费者除了不解还有心痛。甚至有人认为,这种向资本摇白旗的做法,使得中国的民族品牌在消亡的路上越走越远。

最早的国产品牌被并购,可能要追溯回30年前。

1990年,成立于1962年的老国货美加净以1200万作“聘礼”,嫁给了美国庄臣公司。在被收购的第二年,美加净的销售额就从3亿多元坠落到600万元。中国消费者恨啊,只能用拒买来无声控诉。虽然上海家化4年之后就用5亿元将美加净买回来了,但是对于美加净的口碑的负面影响,几乎是不可修复的。

在后面,无数的民族品牌依旧在重蹈“美加净之痛”的覆辙。

带着“中华”两字的中华牙膏,在1994年被联合利华以“品牌租赁”的方式拿下。鼎盛时期的中华牙膏,可谓是横扫了中国牙膏市场的半壁江山。如今的市场份额已经少得排不上号。

孩儿面现在也是外资企业,震惊吧?在1994年,德国汉高公司收购了孩儿面的母公司上海可蒙。曾经的孩儿面也是儿童类面霜的王者,但是现在也非常沉寂。

也是1994年,很多人的童年回忆北冰洋,和百事可乐合资。就是这次合资之后,北冰洋就消失了。直到2007年一轻控股才把“北冰洋”商标收回来,在2012年北冰洋重新上市。

华丰三鲜伊面可以说也是很多人小时候最爱吃的方便面,但是90年代就被印尼的金光集团收购了,自此没落了好多年。

如果还要细数那些被外资企业吞掉的民族品牌,那可真是太多了。如香雪海、太太乐鸡精、南孚电池、小护士、哈尔滨啤酒、羽西、统一润滑油、苏泊尔、双汇、大宝、小肥羊、徐福记、丁家宜、水井坊、丸美、金丝猴、乐百氏、银鹭………

这么多的民族品牌在发展的路上,选择了被外资并购。除了企业的高层缺乏长远的战略意识和民族意识外。另外一个原因,当年为了吸引外资不得已“卖”了很多优质国产品牌,但卖了之后却基本被雪藏了。

很多国人过去也更爱外国品牌,幸好现在大家的国货意识逐渐苏醒。

相信中国本土的品牌将有更多的发挥余地,希望不用再唱“洋装虽然穿在身,我心依然是中国心”。

 

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