老字号搭载国漫 以“跨界融合”带动新消费

第十六届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2020）国漫、国游、国潮作品全面发力，令展会精彩程度不减。一进门，扑面而来的国风就让人精神一振。展馆中厅“上海礼物——动漫力设计邀请赛”活动入选作品展上，“撕裂熊”与“龙虎”牌花露水联名的玩具公仔揭开了神秘的面纱。

漫步本届CCG EXPO的“上海礼物”展区，上海人熟悉的龙虎牌、凤凰自行车、英雄钢笔等老字号，都在积极拥抱动漫元素。用业内人士的话来说，当下老字号品牌品牌多、历史悠久，但在创意设计上没有太大投入，甚至很少宣传，所以用户固化。就此而言，提升老字号的附加值，拓展用户群体，需要融入年轻流行元素，倡导老字号与动漫合作，把中国的、民族的、年轻的、有流量的、有创意的元素叠加在一起，为老品牌赋能，在本届博览会上已显示这个趋势。可以说，国漫形成的国风，与国货相结合，形成的国潮，成为今年展会的主旋律、主基调。

让更多的消费者、年轻人知晓中国品牌，了解老字号，嫁接新国漫是一个新途径，动漫行业的助力，让老品牌“潮”了起来。老品牌的技术和口碑，又给国漫的衍生品开发提供了保障。中华文化一脉相承，老字号和新国漫本就都是“国风”，合作起来更有一加一大于二的效果。

第14届北京文博会上发布的《成就新时代的中国文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》显示，TOP20中国IP中，带有中国传统文化元素的IP占75%。“国潮”大背景下，动漫产业正释放出巨大消费潜能。消费者在产品原有功能性需求外，会更重视文化属性及审美属性。

无论是上海老字号搭载国漫IP，还是国外厂商定制国漫手办，都不再是新鲜事，中国传统文化在动漫舞台也有了“输出内容”。国货与国漫IP跨界碰撞，中国文化极具特色和魅力，中国动漫行业不断崛起，无疑是吸引国际市场的重要因素，助推传统老字号嫁接新国漫，让更多中国文化走出去，将会带来国漫发展新坦途。

中国本土原创势力早已蛰伏，期待整体亮相。老字号依托设计师焕发新活力，各类老字号新品种，成为代表上海送给五湖四海朋友的城市“伴手礼”，既体现出上海文化，也凝聚着上海制造、上海服务与上海购物这“四大品牌”。老字号嫁接新国漫，让国货更“潮”的走进年轻人的日常生活，显示着老字号的个性品味情怀的时尚多元表达，加上结合市场流行的体验式消费、网红“带货”、短视频传播等方式，为“国潮”品牌走红推波助澜，这既是中国审美、文化元素、工匠精神与时尚的深度融合，也是老字号努力跟上时代节拍，更好走红市场走向世界的必然追求。

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