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扎堆布局旗舰店,体育品牌FILA逆袭快时尚?


[  重庆商报    更新时间:2020/6/13  ]     ★★★

        摘要:曾经,快时尚是占据各大街头旗舰店的主角,但如今,却逐渐被体育品牌“逆袭”。继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后,重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA。

 

继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后,记者近日采访了解到,重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA(斐乐)西南首家5G旗舰店将落地解放碑八一广场。自此,仅解放碑八一广场,就已有阿迪达斯、耐克和彪马等7个运动品牌旗舰店布局。

FILA旗舰店落地解放碑

“重庆又将多一家体育品牌旗舰店了。”近日,有网友向记者爆料,运动品牌FILA(斐乐)将在重庆开设旗舰店。对此,记者核实了解到,FILA西南旗舰店将落地解放碑八一广场。

6月11日,记者来到解放碑看到,FILA西南旗舰店已于八一广场围挡。据悉,该店为双层5G旗舰店,面积800余平米,除了产品陈列销售外,还将包括互动体验等内容。

记者向八一广场相关负责人得到证实,该店计划在2020年8月开业。

据悉,FILA(斐乐)品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,至今已经有一百多年历史。主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。

2009年,安踏体育以3亿多元从百丽国际手中买下了FILA(斐乐)在中国的商标使用权和专营权。随后,便在国内快速扩张。

记者查询发现,目前,FILA(斐乐)在重庆已经有55家专卖店。

旗舰店成消费流量担当

FILA并不是首家在渝布局旗舰店的运动品牌。在此之前,阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌旗舰店已纷纷在渝落地。

例如,2019年7月落地八一广场的阿迪达斯品牌中心,经营面积达到近5000平方米,是全球第5家、西南首家阿迪达斯品牌中心店。此前,国内仅北京、上海有该品牌中心店。PUMA(彪马)旗舰店则为西南首家FPS旗舰店。

记者注意到,这些旗舰店不仅在空间上给足了消费者良好的体验,在产品的布局上同样十分丰富,大多为全系列产品门店,有些还将零售店铺与创意运动体验融为一体,注重互动体验成为一大特色。

据悉,这些引领消费新潮流的旗舰店,已经成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。

八一广场相关负责人王杰告诉记者,该商场如今已有7家运动品牌旗舰店,经营面积占商场的近一半,对吸引人气起到了关键作用——八一广场平均每天客流量达2.6万人次,周末和节假日更是翻倍。其中,约70%的客流是冲着这些旗舰店来的。

消费趋势生变运动品牌逆袭

与运动品牌的快速布局相比,快时尚品牌近两年却走出了另一番行情。

记者注意到,近两年来,许多消费者耳熟能详的品牌都在上演大撤退。

例如,2018年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布,关闭中国店铺和天猫旗舰店;2019年9月,TOPSHOP也宣布退出中国市场;随后,Foever 21宣布正式退出中国市场,不仅注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店,其线下店铺也全线关闭;去年,美国快时尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示将退出。近期,Esprit也黯然离场……

以解放碑商圈为例,目前临街旗舰店中,快时尚品牌仅剩2家。

“我们一家老小都喜欢穿运动服,舒适也方便运动。”正在耐克店内选购产品的陈女士告诉记者,除了正式场合外,自己基本都是运动休闲装。

对此,零售业分析人士李运杨表示,品牌的更迭,与大众消费习惯变化息息相关。李运杨说,快时尚凭借款式新颖和更新快速,此前快速抢占了市场,但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野,再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松,因此市场表现逐渐下滑。但另一方面,体育品牌近两年在健康消费理念下,不断创新突破,逐渐走出了前几年的库存压力,不少品牌紧跟潮流,“俘获”了不少年轻消费者。

来自大型电商平台天猫的数据也证实了这一点。

据悉,今年天猫618活动首日,包括耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐在内的5家运动品牌的成交额都突破了1亿元。其中,耐克只用了2分59秒就突破了1亿元,超过了2019年618首日所用的4分钟。安踏也称,今年618电商数据将刷新历史。

华创证券的报告显示,近五年来,国内运动鞋服行业规模保持双位数增长,2019年增速达13.2%,高于世界运动鞋服行业规模增速4%。2019年,我国运动鞋服渗透率提升至12%。但对标海外成熟市场,我国人均运动服饰消费和渗透率仍然较低,人均消费约为美国市场的1/12,低于全球人均44.7美元,渗透率亦未达到世界平均水平(19%)。华创证券方面表示,随着我国体育产业的不断发展,人均消费和渗透率有望持续提升,且提升空间较大,国内运动服饰行业有望继续保持快速发展,行业提升空间较大。

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