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波司登屡登珠峰背后的极寒考题


[  北京商报    更新时间:2020/5/29  ]     ★★★

        摘要:在快消品零售专家鲍跃忠看来,波司登助力中国登山队再次登临世界之巅将为未来宣传营销起到积极作用,凸显了波司登作为羽绒服的代名词。

2020年是中国人首次登顶珠峰成功60周年。

5月27日,珠峰测量登山队顺利登上珠峰之巅,标志着2020珠峰高程测量登山活动成功,实现了我国专业测绘人员首次登顶珠峰测高,重新定义了世界之巅的高度,再次创下中国登峰历史上的又一里程碑。

“每一次的珠峰测量,都是中国综合实力和世界一流的测绘科技水平的展现。珠峰环境恶劣,不仅对攀登者的意志,对测绘、登山设备等专业物资也带来了极大的考验,而在此次高程测量工作中,守护中国登山事业22年的波司登再次为其提供了专业登山服支持,在攀登过程中保障御寒及功能需求。”自然资源部第一大地测量队队长李国鹏称。

对于此次助力中国登山队顺利登顶珠峰的意义,波司登相关负责人回复北京商报记者称,自1998年,波司登首次助力中国登山队成功登顶珠穆朗玛峰至今,波司登守护中国登山事业已有22年。从最初被登山勇士们的无畏精神和强大毅力折服而结缘,到如今以专业与品质兼具的登山服助力完成登山大业,波司登在以“专业级温暖”陪伴中国登山队员克服艰难险阻、勇攀高峰的同时,也向世界展示中国品牌的实力与崛起。22年来,受“勇于挑战、永不言败”的登峰精神感染,波司登亦传承与延续着“登峰精神”。

在快消品零售专家鲍跃忠看来,波司登助力中国登山队再次登临世界之巅将为未来宣传营销起到积极作用,凸显了波司登作为羽绒服的代名词。

事实上,波司登与珠峰早有渊源。1998年5月24日,波司登首次助力中国登山队成功登顶珠峰,并将"中国波司登登山队"队旗和刻有"波司登雄居中国第一,挑战世界名牌"的金属牌放到了海拔8844.43米的世界最高峰。

除了助力中国登山队成功登顶珠峰,波司登还将登顶珠峰列入了研发计划中。2019年,波司登全球首发全新“登峰系列”羽绒服。“登峰”系列羽绒服也是国家登山队所认可并选择的。在以珠穆朗玛峰为设计灵感的8844款上,胸前标有珠峰的名字和8844米高度,羽绒服内里还印有1998年中国国家登山队穿波司登成功登顶珠峰的照片。

在珠峰的极寒考验下,波司登“登峰”系列选用北纬43°羽绒带的鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。

波司登国际控股有限公司执行董事高级副总裁、波司登事业部总经理芮劲松介绍称,波司登专注羽绒服43年,生产的每一款羽绒服都能通过三大极端测试:24小时零下30°C极寒测试、15000-20000 次摩擦测试、10000次拉链拉滑测试。众所周知,普通羽绒服的蓬松度480+是入门级,而波司登可达800+。同时,波司登羽绒服含绒量已提升到90%,高于国家标准。

在价格上,“登峰”系列产品共分7款,售价在5800-11800元不等。快消品零售专家鲍跃忠称,这意味着,“登峰”系列将波司登带入了更高的产品价格带,符合波司登“聚焦主航道”的战略规划。

近年来,波司登开始对整体发展战略重新调整。其中,波司登对主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对男装、居家、童装等非羽绒服务业进行重新规划,收窄多元化服装业务,并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略。波司登董事局主席兼首席执行官高德康认为:“聚焦资源全面重塑波司登品牌,可持续提升品牌影响力和品牌势能。”

数据显示,自2018年品牌重塑后,波司登营收和净利实现大幅增长。2019/2020上半财年报告显示,波司登收入增长28.8%达到44.4亿元,归母浄利润上升36.4%至3.4亿元。其中品牌羽绒服业务维持高速增长,收入同比上升42.9%达25.3亿元,占收入比为57.1%。

 

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