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阿玛尼和亚历山大王来了,喜茶也来了,近两月超12000个商家扎堆上天猫


[ 朱银玲 钱江晚报    更新时间:2020/3/20  ]     ★★★

阿迪达斯宣布关闭北美和欧洲门店,优衣库宣布关闭美国所有门店,耐克宣布关停美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店;香奈儿、Ralph Lauren宣布关闭全美店铺……新冠肺炎疫情之下,品牌关闭部分地区门店的消息不绝于耳。另一边,他们又在加速上天猫开店、上新。

十天前,宜家宣布入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。作为疫情以来的第一个重大商业合作,宜家入驻天猫引起了很多关注,也标志着商业世界的活力在回归。

这两天,Giorgio Armani和Alexander Wang两大品牌也已在天猫上线。来自天猫的数据显示,近两个月,已有卡地亚、KENZO、Prada、MiuMiu等大牌进驻天猫,加速布局中国市场。

一众大牌排队上天猫

全网独家、全球限量频现

3月20日,意大利时尚及奢侈品品牌Giorgio Armani正式在天猫开店,并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。Giorgio Armani在天猫推出男士、女士服饰、皮具、配饰等全品类商品,30余款商品全网独家首发,La Prima限量包袋系列同步登陆。

纽约当红华裔设计师王大仁的店铺也在近期上线,售卖包袋、成衣和鞋履系列。Alexander Wang天猫官方旗舰店也是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。开业当天,推出12款全球独家女装和1款全球限量包袋在天猫发售。

数据显示,近期有超过12000个商家扎堆涌入天猫,在全球线下品牌受疫情影响关店之际,转战天猫。

来的都是谁?从店铺类型看,服饰、箱包和化妆品是近期创业者们开店普遍选择的类型。有2800多家服装店和上千家箱包配饰店于近期集中开业。数据显示,三八节期间,天猫上奢侈品箱包旗舰店销售同比增长高达300%。

开店品牌中,不乏国际时尚大牌,许多在疫情期间不得不关闭海外门店的大牌,开始上线寻找新的增长点。设计师品牌Karl Lagerfeld、日本原宿风人气潮牌BAPE、意大利轻奢包袋品牌RABEANCO、澳洲重要的奢侈品牌Zimmermann、美国轻奢箱包Kate Spade、日本轻奢珠宝品牌GALA、法国设计师潮牌Nekomomo都已经于近期上线。上海时装周和天猫合作的云上时装周,也吸引了超过80个新锐设计师来“云走秀”。

天猫花园越来越大

看中年轻人占主导的消费市场

从中小商家到奢侈品大鳄,为什么越来越多的品牌排队上天猫?

此前,记者提过一个“天猫花园”的概念,指的是,随着越来越多品牌和商业形态的进入,天猫平台正百花齐放。

过去,大家对天猫的印象是一个卖货的平台。但这两年你会发现,越来越多企业全球品牌的董事会、CEO,带着他们全球的管理团队,来到天猫,想要探讨企业的商业互联网化。天猫不仅在全球化,也在“大牌”化。

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究报告》写道,四大增长引擎拉动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级。这是全球最大的奢侈品潜在消费市场,也是一个以年轻人占主导的消费市场。

天猫正好符合品牌所需土壤的条件。2018年,天猫就宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”:将用三年时间,搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。

在2019达沃斯论坛上,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇传递出积极信息,认为中国消费力强劲,消费升级的驱动力正来自于中国不断扩大的中产消费群体。张勇也认为,五年之内,中产消费者的数量还会翻番。

举例说,此前,意大利豪车品牌阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)与天猫达成独家战略合作,天猫成为其在华唯一授权的线上销售平台。当天下午3点,阿尔法罗密欧天猫旗舰店正式启动,仅用了33秒时间,限量的350台Giulia Milano便销售一空,平均每秒卖出10台,创造了豪车品牌新纪录。

对于品牌来说,天猫是一个主阵地,但同时,这个主阵地背后链接的,是整个阿里巴巴商业操作系统。阿里妈妈、蚂蚁金服、菜鸟,阿里云等等,都将成为为品牌赋能的重要一环。

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