财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌营销专题 >> 营销策略

特步创5年最高营收,“路跑”带动28%增长


[  中国服饰    更新时间:2020/3/20  ]     ★★★

        摘要:目前,特步主品牌成为中国跑者的首选品牌,同时蝉联中国内地(大陆)国际马拉松赛国内品牌第一、全球品牌第四名,体育与娱乐双轨制的营销策略有效提升了特步的形象与影响力。

体育与娱乐双轨制的营销策略,有效提升了特步的形象与影响力。

3月18日,特步国际(以下简称:特步)发布2019年业绩。报告显示,2019年全年特步营收81.83亿元,较2018年增长28%,创下近五年来最高营收;实现净利润7.28亿元,同比增长11%。其中,特步主品牌较2018年收入增加20.7%至77.07亿元,时尚运动品类营收4.66亿元,专业运动品类收入超过千万元。

从具体产品来看,报告期内特步鞋履产品营收46.53亿元,占营收的比重56.8%,较2018年增长18.6%;服装类产品营收33.44亿元,占营收比重40.9%,较2018年同期增长43.7%;配饰类产品营收1.85亿元,同比增长41.1%。

2019年对特步而言意义非凡,是布局多品牌战略、由本土品牌向国际体育用品企业迈进的关键一年。通过系列合作与收购操作,集团除了特步主品牌外,旗下拥有帕拉丁、盖世威、索康尼和迈乐,已形成大众运动、专业运动和时尚运动三大类别。

特步在鞋类与服装类产品营收大幅增长与其在马拉松及路跑赛事领域的重点投入有直接关系。2019年,特步赞助马拉松及路跑赛53场,覆盖参赛人次超过80万。通过赞助各类马拉松赛事,明星及KOL代言和其他娱乐营销,进一步加深了其“路跑”标签。

目前,特步主品牌成为中国跑者的首选品牌,同时蝉联中国内地(大陆)国际马拉松赛国内品牌第一、全球品牌第四名,体育与娱乐双轨制的营销策略有效提升了特步的形象与影响力。

除了健全的服装产品组合以及精准的营销策略,特步营收取得突破性发展还与电子商务渠道有关——电子商务渠道为特步带来的营收超过16亿元,占总营收近20%。

2019年,本土体育用品品牌获得显著增长,这对于国内体育用品行业是一个振奋人心的好消息。随着中产阶级的迅速崛起,全面健身与全民健身的快速推广及发展,将会给运动品牌带来更多机会。

1

上一篇 上一篇文章: 除了买买买,三八妇女节营销还有哪...
下一篇 下一篇文章: 全国购物中心营销活动按下「重启键...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2020 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号