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特步创5年来最佳业绩 营收增长28%至81.83亿


[       更新时间:2020/3/18  ]     ★★★

        摘要:特步方面认为营收大增主要归功于三个方面——服装产品销售强劲,2019年并购的时尚运动品牌贡献4.65亿元,电商渠道获得超过20%的高速增长。

3月18日,特步国际发布2019年业绩。

根据公告,特步2019年全年营收81.83亿元人民币,同比增长28%,实现净利润7.28亿元,同比增长11%。

 

其中,特步主品牌收入增加20.7%至77.1亿元,毛利率为43.4%,略低于2018年的44.3%。

特步方面认为营收大增主要归功于三个方面——服装产品销售强劲,2019年并购的时尚运动品牌贡献4.65亿元,电商渠道获得超过20%的高速增长。

特步在财报中指出:特步把运动产品划分为三个类别,即大众运动、专业运动和时尚运动。其中特步主品牌深耕大众运动,Saucony和Merrell以专业运动为主,K-Swiss与Palladium则定位时尚运动。

目前,以特步为主的大众运动营收占比高达94.2%,时尚运动占比5.7%,专业运动则仅有0.1%。

2019年特步签约林书豪成为品牌代言人,这也标志着特步首次进入篮球领域。

此外,2019年3月,特步与美国鞋履公司Wolverine成立合资公司,丰富产品组合。

2019年8月成功并购K-Swiss、Palladium品牌,这两个品牌针对追求时尚和舒适体育用品的客户。

此外,电商收入占据整体销售的比重超过20%,线下销售占比则接近80%

2019年,特步鞋履和服装品类的销售额,分别占据总额的56.8%和40.9%,配饰占有2.3%。鞋类销售比重依然较大,但期内服装销售额增速最块,达到43.7%。

截至2019年底,特步在全国范围内拥有6379家实体门店,海外市场拥有149家门店。

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