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突破创新边界,耐克“花式”赋能体育平等


[  北京商报    更新时间:2019/12/18  ]     ★★★

        摘要:12月10日,Nike Victory Swim泳装系列全新亮相。这一系列的女性水上运动装备全面提升了全包覆泳装的功能性,体现了耐克不断通过创新来解决运动障碍的理念。

耐克也希望通过这个系列的产品让更多全球各地的女性坚持对于“运动乐趣”的追求。这也是耐克不断追求的“Innovation for All”理念的支点之一。除了Nike Victory Swim泳装系列,耐克近来还发布了能用单手快速穿脱的篮球鞋、专为慢速跑者人群设计的跑鞋,以及面向不同身材女性的运动内衣系列,帮助更多人参与到运动中来。

耐克认为,“运动应是‘机会均等’的代名词”,其始终致力于通过创新让全球各地的消费者都能体会运动的乐趣,回馈来自世界各地的、更广泛的、不同类型的消费者。在业内人士看来,耐克对“Innovation for All”场景的打造,也有助于耐克在全球运动市场应对更多来自竞争对手的挑战。

为更多女性打开体育之门

此次全新发布的Nike Victory Swim泳装系列,包括一系列女性水上运动产品,具有轻盈、速干、美观等特点。为了让女性能够在水中自由地活动,该泳装系列包括Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套装和一些独立的水上运动配件,例如Nike Swim Hijab泳装头巾、Nike Victory Tunic束腰泳衣上装和Nike Victory Legging泳衣下装,包裹严实并且廓形流畅,兼具创新性、性能性和风格性。

来自耐克的资料透露,Nike Victory Swim泳装系列采用了意大利开发的专利经编织物,不仅面料性能得到了提升,还具备UPF 40+防护和DWR(持久防水)功能,为运动员带来轻盈、透气和速干的穿着体验。

值得关注的是,依托耐克的科技优势,Nike Victory Swim泳装系列看点十足——该系列产品采用创新性泳衣设计,从头到脚都有排水系统,堪称革命性突破;整套泳衣包含“鳃状”内置通风口,连接处采用开放式网面,使运动员保持轻盈,从而在水中自由地移动;手腕和脚踝处的袖带(带排水网面)起到连接作用,使泳衣贴合身体,但又不紧绷,确保运动员在水中时不会受到干扰。

“在机遇和挑战的双重激励下,我们突破创新边界,用意想不到的解决方案来打破运动障碍。我们希望Nike Victory Swim泳装系列的发布能激励更多女孩们在她们人生的各个阶段都不放弃对于‘享受运动’的追求。”在采访中,耐克相关负责人如此说明Nike Victory Swim泳装系列的设计初衷。

“Nike Victory Swim泳装系列的发布创造了一个机会,使全球各地更多女性能够接触水上运动,并享受运动带来的乐趣。虽然最初以单一群体为设计考量,但也为满足更广泛的需求打开了新的窗口——无论是喜好保守端庄型泳装的女性,还是有防晒需求的女性,都能找到称心之选。我们希望这款产品能够为全世界更多的女性打开一扇体育之门。”

此次Nike Victory Swim泳装系列的推出,只是耐克“一直持续致力于根据女性消费者的多样化需求,设计并开发更多创新产品”的缩影。

“我们听到的反馈越多,就越能从新的视角入手帮助女性运动者。”耐克创意总监、副总裁Martha Moore表示:“我们不断拓展创新的视野,通过思维创新和针对性设计,激励更多女性加入到运动的行列。对我们而言,Nike Victory Swim泳装系列彰显出创新的力量,号召所有女性朋友探索与发现运动的乐趣。”

构建“机会均等”产品矩阵

事实上,Nike Victory Swim泳装系列是耐克追求“Innovation for All”理念的一个支点。而这一理念也从其近期推出的其它产品中可见一斑: 例如能用单手快速穿脱的篮球鞋、专为慢速跑者人群设计的跑鞋、以及为不同身材女性提供更好运动体验的的运动内衣系列。

今年春夏季,耐克就推出了致力于提供多种选择的Nike FE/NOM Flyknit Bra 运动内衣,该产品有针对性地提供理想的支撑、力量和舒适性,加之全面包覆的特性,适用于从跑步到高强度训练,从拳击到室内单车、普拉提和瑜伽等各种运动,让女性运动员自信十足。耐克服装创意副总裁 Janett Nichol对此表示:“对积极运动的女性而言,好的运动内衣让运动舒适自如,而运动则会提升女性的自信。”此外,2019 年春夏季Nike 运动内衣系列包括 57 种款式,跨越三个支撑强度,最大尺码达到 44G,满足不同身材、尺寸和运动兴趣的女性消费者的需求。

不久前,搭载耐克FlyEase科技的Nike Air Zoom UNVRS登陆nike.com,后续配色也已于12月7日通过Nike App进行发售。这是2015年推出的耐克FlyEase科技的全新应用。

这款篮球鞋不仅为穿着者提供更方便的穿脱体验,同时也是耐克首款以FlyEase科技为设计基础的球鞋。

Nike Air Zoom UNVRS设计灵感源自2015年WNBA最有价值球员Elena Dell Donne和她的姐姐Lizzie。Delle Donne的亲生姐姐Lizzie是一位残障人士,她从与姐姐共同生活的经历中受到启发,希望将那些本用于满足残障人士需求的设计特性,应用到自己在专业运动领域所穿着的篮球鞋中。“我想要向所有人证明,职业运动员也可以穿这样的球鞋上场比赛,” Delle Donne 说,“不论男女,成年与否,是否为残障人士,都能穿着这双球鞋享受运动的乐趣。”

耐克FlyEase鞋类产品从一开始就定下了明确的设计理念:从残疾运动员的本质需求出发,打造使用更方便、设计更出色的鞋款,使其能够适用于所有运动员。

Nike Air Zoom UNVRS篮球鞋为运动员们带来了颠覆性的穿着体验:带有磁石的后跟便于翻折开合,并与中底做到了很好的连接——最大程度简化了球鞋的穿脱过程,让穿着者可以在不借助双手的情况下快速简单地穿上或脱下球鞋。同时,Flywire科技加持的魔术贴环绕整个鞋身,只需用单手便可以实现收紧与锁定,一拉一关两个简单的动作便能带来高度自适应的包裹性能。FlyEase科技完美地展示了耐克对于设计的极致追求,不断寻找最佳的解决方案以满足每个人的需要。

不能不提的还有Nike CruzrOne,由耐克首席设计师Tinker Hatfield设计,是一双专为慢速跑者量身定制的跑鞋。CruzrOne的创作灵感来源于Tinker Hatfield与耐克创始人Phil Knight的一段对话,后者称自己每天都要完成13公里的慢速跑步。Tinker Hatfield 因此研究了像Phil Knight这样的慢速跑者对跑鞋的需求,使舒适成为了CruzrOne的性能重点。这双跑鞋搭载最新Nike React技术,鞋后跟上翘的圆弧在慢速跑步以脚跟着地的情况下,使鞋底能如同轮子般顺滑地完成触地过程,让跑者每一步都平稳自然。

透过耐克“Innovation for All”的理念不难看出,其支持的是“所有人”的运动事业,因为耐克坚信有运动的人生更出色。耐克也更加坚定地把品牌本身视作一种催化剂,不断激励全球更多消费者参与到体育运动中,借助运动超越各种阻碍。

求解行业新课题

“耐克始终致力于让全球各地的消费者都能体会运动的乐趣,也正是因此,耐克不断倾听各类消费者的声音,这也赋予了耐克更多的机会去进行创新,进而回馈更多来自世界各地的不同类型消费者。耐克也在不断拓宽对运动的定义,持续解决全新的挑战。”耐克相关负责人如是说。耐克不断为许多有着不同需求的消费者推出创新设计,使得这些群体也能够更好的释放他们的运动潜力。

对于耐克追求的“Innovation for All”理念,北京大学国家体育产业研究基地中国体育产业高质量发展研究课题组郭斌分析称,任何一家体育用品企业,不管是国内还是国外,其提供的产品本质上来讲是为了更好地满足人们运动的需求和提升人们的生活品质,每一个人都有获得和感受当代科技和优质产品的权利,任何一家有担当的企业,都不应该只考虑企业的经济效益,还应为社会各个方面做出贡献。

值得关注的是,耐克所追求的“Innovation for All”理念,也有助于加强耐克在全球运动市场的竞争优势。

在歌华中奥集团总裁、北京奥林匹克文化促进会副会长王奇看来,耐克“Innovation for All”理念旨在为多样化的群体提供更适合的产品设计,从而满足不同人群的产品需求。“由于不同消费者群体的需求各不相同,耐克在制定营销策略时就十分重视如何更好的做到“for all”这一理念。这鲜明的企业文化使得耐克赢得更多年轻人的关注和市场份额。

据王奇观察,体育用品营销已经完全进入新时代了,如今已不像此前大量依靠体育冠军、体育明星以及优秀的运动队来推广产品。眼下,体育已经融入生活,体育用品应该满足各个阶层、各个行业、各个人群的需求,特别是现在年轻人的消费理念与过去已经完完全全不一样了。“这也是体育用品品牌需要面对的考题,耐克的‘Innovation for All’也是一种探索。”

“拓展接触运动的机会、发展每个人的运动事业——这是耐克的品牌愿景,也是我们在全世界坚定践行的事业,我们正在不断尝试创造更多途径,以提升参与度、透明性和正能量作用。我们做的这些都是全世界范围的。”耐克相关负责人如此表示。

“正如耐克灌输在品牌的理念——‘如果你有身体,你就是一个运动员’一样,我们有理由相信未来耐克会在考验中不断前行。”王奇十分看好耐克“Innovation for All”理念的未来潜力。

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