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一桩162亿美金的闪电收购:LVMH拿下蒂芙尼


[ 品牌总网      更新时间:2019/11/27  ]     ★★★

    对于这笔收购,70岁的贝尔纳·阿尔诺最在意的就是那一抹“蒂芙尼蓝”。他表示:“我们是一种色彩的拥有者。这是一件非常罕见的事情。”路透社援引消息人士称,LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺“花了不少时间确认蓝色礼盒的所有IP和专利保护情况”。

奢侈品行业的最大规模并购发生了。

奢侈品行业迎来巨额并购。法国奢侈品巨头LVMH集团成功拿下了美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)。

据路透社报道,此次收购价格为每股135美元,合计约162亿美元,约合人民币1140亿元。交易将以现金形式进行,预计于2020年中完成。这是奢侈品行业历史上金额最大的收购。

蒂芙尼遇挑战

蒂芙尼于1837年在纽约成立。1961年奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》令其在全球声名大噪。蒂芙尼最有名的饰品,是不少女性梦寐以求的镶钻婚戒。

近年,蒂芙尼遭遇挑战,业绩起伏不定。最新的财报显示,今年上半年,蒂芙尼的全球净销售额下降3%至21亿美元,可比销售额下降4%;净利润2.6亿美元,同比下降9%。

路透社称,LVMH集团的管理层希望在蒂芙尼发布季报前达成收购协议。毕竟这样一个好消息,正好可以挽救它的股价。10月,LVMH集团计划收购蒂芙尼的消息传出,蒂芙尼的股价一天暴涨32%。收购价确定的新闻,又让蒂芙尼当天涨了6%,市值达到161亿美元。

美国时间12月5日,蒂芙尼将发布2020财年三季报,市场预计其业绩和前半年一样令人失望,只能指望新主人救它了。

闪电收购只为一抹“蒂芙尼蓝”

LVMH集团的这次收购,堪称闪电速度。从传出消息到正式拍板,只有1个月。

LVMH 集团是全球最大的奢侈品集团,旗下有路易·威登(LV)、迪奥(Dior)、芬迪(Fendi)等众多中国人耳熟能详的品牌。LV是绝对的王者,但珠宝业务是它的短板。

2018年,LVMH集团的腕表和珠宝业务收入为41亿欧元,占比不足一成,是对营收贡献最小的一个业务板块。

咨询公司贝恩公司的数据显示,2018年,全球奢侈品市场的销售额增长7%,达到180亿欧元,而珠宝是其中增速最快的一类。也就是说,珠宝的前景广阔,LVMH集团还大有可为。

上一次LVMH集团在珠宝领域的动作,可以追溯到8年前。2011年3月,LVMH集团将意大利珠宝商宝格丽(Bvlgari)收入麾下,交易价格达37亿欧元。

这一次,LVMH集团再次用收购的手段,补足珠宝业务的弱项,还能借助蒂芙尼这家受美国年轻人欢迎的公司,进一步强化在美国市场的业务。

蒂芙尼婚戒和标志性的蒂芙尼蓝礼盒

对于这笔收购,70岁的贝尔纳·阿尔诺最在意的就是那一抹“蒂芙尼蓝”。他表示:“我们是一种色彩的拥有者。这是一件非常罕见的事情。”路透社援引消息人士称,LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺“花了不少时间确认蓝色礼盒的所有IP和专利保护情况”。

从某种意义上说,蒂芙尼最著名的产品实际上是其标志性的蒂芙尼蓝色礼盒,包装的颜色,形式,白色缎带,所有这些都得到了专利保护。蒂芙尼蓝,是其不变的特色。

阿尔诺或成世界首富

在全球奢侈品市场,法国LVMH 集团、法国开云集团以及瑞士历峰集团是无可撼动的三巨头。

开云集团(Kering)旗下最重要的品牌是贡献了6成收入的古驰(GUCCI)。此外,开云集团还有宝缇嘉(Bottega Veneta)、圣罗兰(YSL)以及巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品品牌;而历峰集团(Compagnie Financiere Richemont)拥有的奢侈品品牌主要是腕表、首饰类,如卡地亚(Cartier)、万宝龙(Montblanc)、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等品牌。

相比之下,不论从营收还是从净利润来看,LVMH集团都是三巨头里当之无愧的老大。

LVMH集团这个奢侈品帝国,是董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺一步步打造出来的。

上世纪80年代末,阿尔诺以非常低的价格大量买进LVMH公司股票。经过一场艰苦的官司后,他如愿以偿地拥有了LVMH集团。

阿尔诺擅长大手笔收购并改造业绩不好的公司,在他的管理下,一个庞大的奢侈品帝国日渐成型。LVMH集团不仅卖给有钱人精品时装、包、名表,还销售高档葡萄酒、珠宝等。

LVMH集团的最大市场是亚洲,近4成收入来自亚洲。近年来中国经济腾飞,对奢侈品的需求增加,让持有公司47%股份的阿尔诺赚得盆满钵满,多年蝉联法国首富。

在彭博亿万富翁指数排行榜上,阿尔诺以1030亿美元的身家位列第三,和世界首富亚马逊创始人贝佐斯相比,只差80亿美元。收购蒂芙尼后,阿尔诺有望坐上全球首富的宝座。

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