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奢侈品巨头齐聚进博会 中国成最大增长市场


[  第一财经    更新时间:2019/11/11  ]     ★★★

        摘要:今年的进博会上,品质生活馆可能是最符合上海精致生活气息的,包括LVMH、开云等全球最大的时尚奢侈品巨头集聚,将全球最顶尖的高端时尚产品展现给中国消费者。

在LVMH的展台上,不仅展示了传统的皮具产品,一款搭载柔性屏的LV手提包吸引了记者的注意。这款手提包与中国柔性屏制造商柔宇合作,代表了奢侈品与高科技的结合,这款手提包在进博会上的亮相也是首次。

中国已经成为全球最大的奢侈品增长市场。根据贝恩公司的研究报告,2018年中国内地奢侈品市场消费总额达到了1700亿元,增速连续两年达到20%。贝恩预计,到2025年,中国消费者在中国内地市场的奢侈品消费比例将由目前的27%增至50%。

中国消费者对奢侈品牌的需求也成就了奢侈品巨头财富的不断增长。就在两天前,LVMH的CEO Bernard Arnault目前在全球富豪榜排名榜单上已经超过了比尔盖茨,仅次于贝索斯,成为全球第二富有的人,财富总额达到了1070亿美元,仅仅比贝索斯少了52亿美元。

LVMH前三季度财报也显示,截至9月底的三个季度内,销售同比增长16%至384亿欧元,核心的时尚皮具部门在LV和迪奥等品牌的带动下,连续12个季度录得两位数的增长,其中第三季度收入同比大增19%至54.48亿欧元。

目前LVMH旗下已经拥有了丝芙兰(Sephora)和宝格丽(Bvlgari)、尚美(Chaumet)等79个奢侈品牌,覆盖包括时尚、化妆品、珠宝和烈酒等众多领域,这些品牌中也都在本次进博会上亮相。

2008年来,LVMH收购了多达20个品牌。最新消息称,这家奢侈品巨头集团还在寻求对美国珠宝品牌蒂凡尼(Tiffany)的收购。

LVMH的收购策略也成就了Arnault的财富,他总能通过收购具有历史价值的品牌,并且赋予其更有影响力的全球发展的足迹,使品牌更加强大。

在被问及路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)为何能取得全球巨大的成功时,Arnault表示:“这是两方面看似矛盾的因素,首先奢侈品牌应该是经久永恒的(timeless),另外奢侈品牌又必须是非常现代前卫的,这就好像是水与火,必须要同时具备。”

在进博会品质生活馆内,与LVMH面对面的还有法国另一家奢侈品巨头开云集团(Kering),开云集团旗下拥有时尚品牌古驰(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)以及奢侈品珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)等。

在谈到奢侈品牌为何能够拥有经久不衰的魅力时,开云旗下珠宝品牌宝曼兰朵全球CEO Sabina Belli对第一财经记者表示:“宝曼兰朵到今天还延续了一百年前的纯手工的珠宝打造工艺。这种工匠精神是支撑一个品牌非常重要的元素。”

为此,宝曼罗兰还把一位为品牌工作了35年的意大利珠宝工匠Vittorio带到进博会。Vittorio告诉第一财经记者,这是他首次来到上海,上海的热情让他非常受鼓舞。“意大利的珠宝工艺是全球顶尖的,我们希望通过进博会让更多中国人接触到西方的文化和工艺。”Vittorio对第一财经记者表示。

 

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