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利郎“创二代”王俊宏:年轻化,只是时代的一张入场券


[  泉州商人    更新时间:2019/11/6  ]     ★★★

        摘要:近日,在“2019中国品牌创新论坛”上。作为企业代表,利郎(中国)有限公司商品企划总监王俊宏,以《年轻化只是一张入场券》为主题,阐述了品牌年轻化的创新之道。

他表示,年轻化只不过是这个时代的一张入场券而已,必须有高度的包容心打破以往的成就,形成品牌跟消费者之间的合盟。

年轻化,是品牌创新的入场券

市场的变化永远比市场营销变化要快。“伴随品牌年轻化和营销场景化的深入践行,品牌创新成为业界恒久的母题。随着技术的不断更新和消费者及市场的迭代,创新的路径可谓日新月异,品牌创新已经成为媒企同步、价值重构、适配合作的要义”。各行各业都根据形势的变化,通过借助自身的优势去融入、重塑它,为品牌持续灌注新鲜活力,与时代共鸣。王俊宏表示,十年前,利郎定位的是商务成功人士穿着的休闲服装,今年是新职场青年在多场合穿着的休闲时尚服装,定位其实没有变。变化在哪,变化在于这些商务人士心态年轻,状态年轻了,与新职场的青年甚至重合。利郎年轻化只不过顺着这个时代,像呼吸一样自然顺应这个趋势,利郎十年间的变化就是年轻化,即“挖掘独特,拥抱变化”。

做——先做——做特别

年轻化是一个品牌创新的动态过程,王俊宏说:“年轻化只不过是我们进入这个时代的入场券而已,有些人甚至没有入场券,不进来。假如大家如果都进来做了,差别就在于你是否先做,大家都同时做了之后,就看你是否做的特别。利郎只是比较幸运而已,在每个阶段都及时地做对了该作的事情”。

2000年一台商务通引发蝴蝶效应,率先开创“商务休闲”新概念;2002年提出“简约而不简单”的品牌口号,并邀请陈道明先生出任品牌代言人;2004年荣获”商务男装第一品牌”称号;2007年第一次代表中国男装参加米兰国际时装周;2016年打造“轻时尚”系列商品,倡导“简时尚”风格,提供高品质,高品位的通勤装商品,以满足80/90后简约、时尚的改善型穿着需求。年轻化品牌创新是时代在驱使,更是品牌自身的由内而外的不断进化。

挖掘独特,拥抱变化:与消费者同在一个频道生活圈

以前塑造品牌,人们通常会讲一个成功的故事,一种高尚的生活方式,需要消费者仰望。而今的趋势是,由于互联网带来的改变,消费者开始涌向前台,直接参与到品牌舆论中。因此,现在品牌更多的讲述那些触手可及的故事,那些本该就是消费者的生活方式,这是消费语境的一次深刻而坚定的位移。

王俊宏认为,年轻化就是洞察年轻人恢复品牌的青春期,要和消费者处在同一频道。在现今信息爆炸时代,很多时候品牌不需要知名度和曝光,而是改变消费者印象,建立消费者关系。利郎去年推出“1s单手速脱爽滑T恤”,爽滑柔软又垂悬抗皱,干爽利落,以系列短视频的形式融入消费者日常生活中,塑造产品在日常生活中的角色与消费者沟通,深受消费者喜爱,成为年度爆款单品。与此同时,品牌陆续与新生代明星合作,与新消费者共同感受时代星光。

另外,拓展购物中心渠道也成为了LILANZ年轻化品牌创新的方向之一。把更多的终端店开在了shoppingmall里,通过打造店铺视觉生态系统,LILANZ轻时尚门店以简约前卫的形象,清亮简明的风格为消费者营造出温馨简约的购物体验。品牌与消费者共同生活在同一生活圈里,润物无声的建立品牌形象。 

可以说,LILANZ的年轻化品牌创新是持续的,彻底的,从产品设计到品牌形象,从门店打造、渠道布局到营销推广,LILANZ的种种新创变,正在逐步打破“刻板印象”,充满新鲜活力,令人耳目一新。

 

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