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当老树藤遇上常春藤,看“茅台红”这次如何圈粉互联网“最强大脑”?


[ 中国品牌总网      更新时间:2019/11/4  ]    ★★★

10月31日上午,以“三生万物”为主题的“2019金网营销科技峰会”在北京四季酒店盛大开幕,来自腾讯、阿里、百度、今日头条等数十家互联网头部品牌的高管、品牌主等行业精英领袖齐聚一堂,参加这一兼具前沿数字化探索和互联网实践的高端营销科技盛会。

作为互联网才智精英赋能价值、交流的舞台,高朋满座的“金网家宴”也随之举行。作为中国葡萄酒行业新营销、创新品质的代表,“茅台老树藤干红”葡萄酒也以晚宴指定用酒的身份加盟到这场盛宴当中,以卓越的品质自信与众多常春藤互联网精英大佬直接对话,成为峰会焦点。

满桌老树藤 满座常春藤

作为连续举办10年的智能营销盛会,站在数字商业大局下的“2019金网营销科技峰会”,吸引汇聚了互联网行业一流学者和实践者,探讨流量变革时代,企业的经营方向和战略机遇。

面对互联网人口红利下降、新增注意力枯竭,以“三生万物”为主题的本届峰会特别邀请了什么值得买-邱玉栋,搜狗CMO-洪涛,路易威登数字负责人-刘俊等百大业界名人,从趋势.洞察、场景.裂变、品牌.数字化、数据.运营四大维度把脉数字商业,解读私域流量与用户运营之道,探索KOC企业发掘创新业务模式与机会。

互联网巨头生态环境下,AI、大数据技术的发展不断催生出新的营销形态,而率先触动、展开实践变革的去边界化互联网产品营销,也将引领、推动其他行业商业价值模式的革新。茅台葡萄酒作为近两年逆势崛起的全国知名葡萄酒品牌,入选本次晚宴指定用酒的理由,在于其创新驱动的发展理念,深厚的品牌文化与精湛的酿酒工艺。

在传承茅台百年酿制工艺的基础上,茅台葡萄酒创新欧洲红酒酿造技术精华,形成了“茅台酿”的核心技术,在严格的品控基础上更加注重酒体协调,主导并打造舒适、利口的“普适性”葡萄酒。

其根据中国市场的消费特点,主打推出的超级大单品老树藤干红葡萄酒,无论是香气、口感还是酒体设计思路,在保证品质、符合现代消费者轻口味、时尚化的潮流需求的同时,更加遵循中国味蕾要求,进一步凸显其新派高端“中国味道”葡萄酒的品牌价值观,这也是其登上“金网家宴”的底气所在。

“常春藤”行业精英把舶来品发扬光大,成为中国新时代增长引擎。“老树藤”葡萄酒根植本土,汲取土地养分。茅台葡萄酒以本次峰会为窗口,在向互联网行业精英大佬展示“茅台老树藤干红葡萄酒”品牌形象,通过圈粉高净值人群,助推茅台葡萄酒品牌高度的同时,以互联网新营销赋能、丰富品牌故事,让产品变得更富吸引力。

品质保证+高端定位 “茅台红”飘香互联网

作为晚宴指定用酒,茅台葡萄酒在峰会现场专设了一个品鉴区,摆放展品以及茅台葡萄酒文化宣传资料。出席峰会的嘉宾们驻足展区,通过工作人员的专业介绍下,仔细了解醇厚细腻的茅台葡萄美酒。在馥郁、酒香四溢之中,茅台葡萄酒再次收获了一众互联网精英的称赞和好评。

但需要强调的是,成立近二十年,自带“茅台”光环的茅台葡萄酒,此次能够到互联网企业家的一致好评,茅台葡萄酒本身的杰出的品质、文化与定位有着密切关系。

作为茅台集团的一匹黑马,在行业整体下滑的趋势下,逆势崛起的茅台葡萄酒已经与茅台白酒形成了餐桌上的“红白搭档”,创造了又一个茅台速度。对此,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军曾明确表示:茅台葡萄酒作为一个国际化的品牌,拥有全世界酒类板块第一品牌,有自信把茅台葡萄酒打造成葡萄酒中的茅台。

核心单品“茅台老树藤干红”葡萄酒,自2017年面世以来,始终保持高端定位,在茅台的背书下,凭借得天独厚的核心产区和传承的百年酿造工艺,以“品牌化运作 本土化创新”为发展理念,持续开展精准圈层营销,发掘新的潜在消费者,2018年曾取得销售突破1200万元的骄人战绩。

此次冠名“2019金网营销科技峰会”晚宴用酒,则是茅台葡萄酒在互联网新营销领域跨界营销的一次有益尝试,以移动互联网为工具,零距离精准聚焦“高净值精英群体”,培育忠实消费人群的同时,精准引流,以流量营销实践聚合用户,覆盖目标社群,拓展社交新零售平台渠道。

时至今日,茅台葡萄酒已经成为新时代追求高品质生活人士的好选择,也是重大会议宴会用酒佳选,同时也在为“千亿茅台”的目标加码增速。

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