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HEEKCAA喜茶新形象,茶之灵感下的东方生命力


[ 品牌总网      更新时间:2019/8/2  ]     ★★★

    喜茶这个年轻品牌,让我们看到了关于喝茶这件事的更多可能。从2012年至今,从小巷“江边里”中的第一家店到风靡全国的新式茶饮领军品牌,从产品到门店都是消费者体验中的环节,而每家门店的设计,都是一个灵感诠释的过程。在虹桥新天地的HEYTEA喜茶专卖店,以茶为灵感开创了新的品牌形象。

Shanghai 上海

HEYTEA Store by DAS Lab

喜茶新形象 —— 灵感之茶

1、开创品牌独立形象

品牌是文化交流的工具。在虹桥新天地HEYTEA喜茶专卖店的室内设计中,选择空间作为媒介,试图从本土市场寻找新兴茶饮料品牌的核心,建立开创性的品牌独特形象。
从品牌特性出发,以茶为灵感,DAS实验室试图在“空间语境”下将地域符号与现代新零售联系起来。

2、东方质感独有的抑制与宣泄感

设计理念由三个部分组成:国际化审美结合地域的地方性与时代性;在商业空间中高辨识度的焦点;建筑材料与工艺的再现。

该空间由银灰色不锈钢制成,与大面积的红色砂浆形成鲜明对比,传达了在商店的商业性能与品牌文化价值之间取得平衡的理念。

红色砂浆仿造了中国传统材料的质感-夯土,与轻盈的结构相比,传递着强大的生命力,从而让空间的东方气息得以控制与释放。

空间的设想是从光线从外面的矩形入口穿透照到室内开始的,两层高的斜角天花板开辟了一种新的建筑形式。我们希望这种方式可以有力的展示出空间的边界感并带来自然舒适的感官体验。

品牌的文化理念是在对东方环境、区域文化与商业性能深入研究后的回应,这不仅融合了当地人的特质,同时这个现代空间也解读了喜茶的品牌特性,将其品牌灵魂传达给广泛的消费者。

 

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