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“网红第一股”如涵上市不足2月,阿里巴巴等8个股东退出...


[  中新经纬    更新时间:2019/6/6  ]     ★★★

        摘要:如涵控股目前共有113位签约网红,拥有1.484亿粉丝和91个自营网店,但除几位头部的网红外,如涵控股签下的大量网红一直默默无闻。截至去年12月31日,如涵旗下91%的网红年GMV都未超过3000万。

上市不足2月的“网红第一股”如涵控股一天之内遭遇8位股东同时退出,靠着网红IP创富的故事或在此刻发生转折。

天眼查截图

天眼查数据显示,5月29日,杭州如涵控股股份有限公司发生多项变更,阿里巴巴、君联资本、赛富投资、昆仑万维、远镜创投、启明创投、钟鼎资本均退出该公司股东行列,同时4名董事退出。变更后该公司最大股东为创始人、董事长冯敏。

今年4月3日,如涵控股在美国纳斯达克“敲钟”上市,发行价12.5美元,不过在上市当日却惨遭破发,股价暴跌37.2%,令市场惊呼意外。上市5天后,如涵控股从发行价跌到6.08美元,股价整整跌去了51%。

一向爱发表评论的王思聪曾在朋友圈转发“如涵控股上市首日破发”的相关新闻并配文直指——“网红KOL变现不是问题所在,而是如涵这家公司”。

除了巨额营销费用让人感到匪夷所思外,王思聪还指出这家公司的“不可复制性”:“签了一百多个网红,但是就一个张大奕在2017财年、2018财年以及2019财年前三季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%。这是多么不健康的比例。”

公开资料显示,如涵控股成立于2001年,业务主要涵盖三大板块,分别为红人经纪、营销推广及电商业务。近年间其孵化的网红代表有张大奕、大金、虫虫等。

靠着张大奕的成功,如涵控股曾在2016年登陆新三板,成了国内网红转型电商的标杆企业。同年11月,阿里巴巴出资3亿,以96.43元/股的价格认购了如涵控股9.58%的股份,成为如涵控股前十大股东。

除此之外,赛富基金、君联资本等此前均位列如涵控股十大股东名单,持股比例分别为9.59%、9.56%。

阿里的加入,让这家严重依赖电商变现的公司成功抱上了最“粗”的大腿。网红经济也在资本加持下迎来了飞速发展的时期。

招股书显示,如涵从2017财年到2019财年前三季度,营业收入从4.38亿元增长到8.56亿元。值得关注的是,如涵控股在过去3年里一直录得亏损,2017财年净亏损为4010万元,2018财年净亏损为人民币9000万元,2019财年前三财季的净亏损为人民币5750万元。截至去年12月31日的前9个月如涵控股营收增长14%至8.56亿元,净亏损扩大120%至5750万元。

尽管如涵已经孵化了100多位网红,但真正为如涵带来收入的仅有头部的几位KOL(关键意见领袖)。招股书显示,如涵网红的营销费用在逐年增加,从2016年第二季度的992万增至2018年第四季度的7084万,人均网红营销费用在2018年第四季度为每人63万元,而这些花费大量资金和时间培养的网红,绝大部分都没有一线网红的带货能力。顶级KOL为如涵贡献的GMV占比超过了60%,其中张大奕一个人就占据了营业收入的一半左右。其余网红虽然也有营收,但相比孵化成本来说,很难称得上盈利。

KOL也就是关键意见领袖,是指那些知名度高,号召力强,高活跃的人物。尽管网红孵化已经成为了一个产业,如涵也在这方面投入了大量资本,但张大奕毕竟只有一个。

如涵控股目前共有113位签约网红,拥有1.484亿粉丝和91个自营网店,但除几位头部的网红外,如涵控股签下的大量网红一直默默无闻。截至去年12月31日,如涵旗下91%的网红年GMV都未超过3000万。

网红的出现不仅需要契机,背后平台的支撑等因素同样很重要。

来源:中新经纬

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