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Gucci坪效30万,引出旅游品牌新机会?


[  中国服装圈    更新时间:2019/5/9  ]     ★★★

        摘要:瞎猜多层含义,第一是Gucci汇报近期转型动作对线上的帮助。第二信号是目前实体店的不景气,30万平效被迫震慑作用,并不是历史最高,稳股价的嫌疑较多。要问为什么?答案也许就是被逼得!

法国奢侈品巨头开云集团在2018年度股东大会上透露,集团主品牌Gucci在2018年的门店坪效达4万欧元/平方米/年,约合人民币30万元。

平效30万,不一定是历史最高

Gucci宣布2018年坪效是人民币30万元,但未公布是历史最高。然而Gucci在年度大会上则宣布线上销售额也有望在今年中期超过10亿欧元”。

瞎猜多层含义,第一是Gucci汇报近期转型动作对线上的帮助。第二信号是目前实体店的不景气,30万平效被迫震慑作用,并不是历史最高,稳股价的嫌疑较多。要问为什么?答案也许就是被逼得!

抢购Jason Wu的股份

举个同行的例子,最近Jason Wu的设计师品牌 JWU被投资者抢购一空,一向高傲的设计师品牌与资本的距离无限拉近了。

去年9月森马以3427万人民币收购JWU11%的股权,如今深圳私募基金盈港资本已收购了JWU, LLC.控制性股权,成为控股股东。

这背后是美国实体零售业加速关闭线下门店所致,根据新闻报道称,在截至4月初,美国零售商在今年已宣布关闭近6000家门店,已经超过了2018年的总和,其中最受打击的是服饰行业。美国媒体预测,到2019年底美国实体零售业关店总数将达到1.2万家左右。

Jason Wu自己直言,“一切都发生得太快了,美国零售行业的下滑与欧洲设计师品牌竞争的加剧,以及价格、税收和业务规模等,突然间所有都变得无法预测。”

线上的平效可以计算出来吗

其实,不只是设计师品牌,时尚品牌、奢侈品已然。另一家我们认为会过的不错的品牌,加拿大鹅,2018年只开了5家新直营店,至此全球门店数达到了11家,包括香港IFC精品店和北京三里屯太古里旗舰店。

数据显示截至2018年3月31日的2018财年,加拿大鹅营业收入约为4.45亿美元,同比增长46.4%。

当然加拿大鹅作为一家线上起家的品牌,业绩是线上为主,传统平效的计算没用。但未来如果计算平效,一定要包含线上,只是目前没有人这么计算过。

之前我们计算平效是以实体店销售为基准的,如今我们更应该链接线上计算平效,因为没有线上的未来不是未来。

如果要计算下来,线上的费用可以换算成为等额的租赁门店平方数,如此换算平效,看谁最高,这才有价值(这期内容正在计划中了)。

另外还有一个我们认为比较有意思的信息是,Gucci除了门店改造之外,门店的规模数量将会保持稳定,换句话说就是不想多开,但将关掉一些门店,增加旅游零售门店,从而提升门店整体比例。

根据统计局数据显示,2017年全年,我国国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%。国内旅游收入4.57万亿元,上年同期增长15.9%。六年间中国国内游客人数增加了20亿人次,旅游收入翻了一番。

国外整体出行方面,2018年,全国有效的因私普通护照私有量1.3亿本。这个数据是中国出入境管理局发布的。也就是说起码90%的也就是13亿人没出过国。

旅游经济的未来空间很大,不管是国内还是国外,Gucci不加门店但加旅游零售点,确实有独到的想法,也同样给了我们启发。未来会不会有专业的旅游主题品牌爆发,又会玩出什么新花样,这很值得期待。

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