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60%首进品牌,鞍山首个购物中心来了


[ 品牌总网      更新时间:2019/5/7  ]     ★★★

        摘要:鞍山首个购物中心开业,10万㎡创新空间,60%鞍山独家+首家品牌,市民称:“堪比春运”。

“作为鞍山首座真正意义上的购物中心,我们以客户需求为导向,升级、改造体验环境,以城市级、轻奢型的商业定位,引入众多优质品牌,丰富城市人民的生活方式,引领城市消费升级……”

4月29日,在鞍山万象汇开业现场,华润置地东北大区总经理王勇一番致辞,正式揭开了鞍山万象汇的神秘面纱。

崭新的商业空间、10万㎡商业体量、近200个品牌、60%是鞍山独家+首家、多个网红打卡店……上午10点整,鞍山万象汇正门一开,商场内各打卡点位迅速被人潮占满,许多人举着手机,“咔嚓咔嚓”记录着鞍山首座真正意义上购物中心的开业盛况。

赢商网从华润置地方面了解到,开业当天,鞍山万象汇以99%的综合开业率,吸引着超10万人次打卡,销售额突破800万元,累计注册会员达7.5万;若算上五一小长假,整体销售额已突破3100万元,总客流量超过50万人次。

 01 

改写鞍山“百货+街铺”商业格局

鞍山万象汇这般成绩,可说是鞍山成功升级转型的一个注脚,也是城市消费需求升级的一次见证。

众所周知,共和国钢都,鞍山一张掷地有声的城市名片,辉煌的工业历史文明,使鞍山成为老东北经济发展的“顶梁柱”。来自国家统计局的数据,鞍山GDP总值常年位列辽宁第三,仅次于大连及沈阳。

从人均消费水平数据看,2016年末,鞍山人均社会消费额几乎与省会沈阳相差无几,城市人群消费意愿愈发强劲,呈现后劲十足的购买力。

但新旧交替年代,鞍山商业环境仍以“传统街铺+百货商超”为主,购物中心发展迟缓,整体商业处于中档水平,人均商业面积仅约0.65㎡,难以满足市民对更高生活品质的追求。

“希望鞍山能有像沈阳一样的购物中心和品牌……”当地居民在社交平台上表示。

也是在这个时候,华润置地商业东北大区从沈阳进军鞍山,以“一站式时尚生活中心”的超前标准,打造鞍山首个真正意义上的购物中心,也成为了鞍山从工业城市转型新兴服务业的重要里程碑。

 

 02 

鞍山万象汇开业,“堪比春运”

作为华润置地布局东北的第三座购物中心,鞍山万象汇坐落于鞍山站前商圈,是华润置地接手濒临倒闭的鞍山乐都汇后,历时15个月改造的商业项目。

项目总建筑面积约10万㎡,跨越了L1-L5层商业空间,其中规划了近200个店铺,最终以100%招商签约率焕活这座商场。

“翻新改造一个旧建筑,远比在一块新地皮上盖新楼困难得多”,这几乎是行业的一个共识。华润置地接手后,一心想将这块“烫手山芋”变成引领城市升级的“香饽饽”,其第一步,便是对城市居民消费需求展开调查。

调研结果发现,与全国平均消费价值倾向相比,鞍山消费者更偏感性与开放性,活力、新潮、酷、自由自在,成为鞍山市民消费关键词。他们追求有活力的生活方式,喜欢前卫、不断变化的新鲜事物,以及多样化的娱乐形式。

为此,鞍山万象汇打造“一站式时尚生活中心”,通过服饰、餐饮、娱乐、儿童等业态的优化组合,构建一个满足家庭全客层需求的“时尚型”体验空间,一个有生活气息的购物场所,从而成为鞍山新生代的潮流地标、品味地标、生活地标和体验地标。

✦ 潮人打卡地

以潮流为例。

赢商网了解到,鞍山万象汇聚焦26-45岁女性为主导的小资家庭和潜力青年追求高品质及时尚的购物需求,一口气引进ZARA、H&M、UNIQLO、Massimo Dutti、OYSHO五大快时尚品牌,打造全城唯一快时尚品牌聚焦地。

 

快时尚之外,鞍山万象汇还在L1-L3三个楼层,配置了CK JEANS、UGG、EVISU、Miss Sixty、KICKS LOUNGE、NIKE Beacon550、adidas MEGA L1、6IXTY8IGHT等首进鞍山的、或轻奢或运动的时尚潮牌,满足时尚家庭一站式消费需求。

✦ 吃货“共和国”

“饭点时间,所有餐厅都是人人人,堪比春运……”五一期间,一位到商场“打卡”的市民如是称,甚至有市民感慨,“是不是全鞍山的人都来了?”

而从侧面来看,这何尝不是鞍山万象汇深谙当地市民口味需求的另类表达。

据了解,鞍山万象汇引进了太兴、食通天发现、鹿角巷、奉天小馆、陈火锅古韵风、汉巴味德、小乔回转寿司、黑芙蕾等30余家首进鞍山网红餐饮品牌,所覆盖菜系包括川湘系、粤系、日料、韩国菜等多个类别,成为名副其实的城市美食聚集地。

用其招商团队的话来说,“兼顾全国性与地方性的品牌配比,优先选择当前优质热门的网红品牌、均衡各类餐饮菜系”。

✦ 亲子娱乐休闲圣地

与传统百货商超有着明显区别的是,鞍山万象汇更强化了消费者“体验”的环节。

赢商网观察了解到,鞍山万象汇构建了一条“影院+复合式书店+科技娱乐+儿童体验”的休闲娱乐链,贯穿了L2-L5四个楼层,塑造出一道不可复制的休闲娱乐标签。

而这一切布局,均是建立在“鞍山市民喜欢新潮、多样化的娱乐形式”的城市特色与受众需求上。

“我们精选了专注打造豪华多厅的金逸影城、整合了‘咖啡+生活文创+儿童阅读空间’的复合式书店西西弗、以及前沿科技娱乐品牌Seekers VR体验馆和星际传奇等品牌,为的是,构建一个既动感又有文艺小资格调的休闲玩乐生活地标。”鞍山万象汇相关负责人表示。

值得一提的是,鞍山万象汇也照顾到家庭亲子活动与儿童成长过程的全需求,整合了以“儿童零售+儿童教育+儿童娱乐体验”为核心的三大儿童业态,引进Meland、Mothercare、美吉姆、乐高等时尚潮流的儿童娱乐体验品牌,力求满足儿童成长全周期中的所有诉求,塑造全家庭陪伴式成长乐园。

 03 

华润置地商业之东北提速

就目前鞍山的商业环境来看,鞍山万象汇的业态组合模式无异于创新,打破了以往传统经营生态的同时,甚至能够引领鞍山未来5-10年的商业新潮流。

按照当地人的说法,“鞍山万象汇开业,意味着再也不用奔波去100公里外的沈阳购物;购物体验与氛围也大大超越鞍山以往的商业中心,即便不去买东西,也想在商场呆着……”

可以说,鞍山万象汇满足了鞍山市民对于优质购物体验空间的期待。其通过创新的业态组合、具有行业影响力的品牌阵容,与超脱于当前城市商业水准的服务体验,引领着鞍山城市创新发展的新趋势与新潮流。

而这,仅仅是华润置地“活化”东北的第三部曲。

赢商网了解到,自2011年以沈阳万象城扎根东北,华润置地便始终以城市运营商的身份推动着东北城市的发展演变。

摊开华润置地商业东北大区的发展版图,2011年沈阳万象城开业;随后至2015年,沈阳铁西万象汇亮相;及至2019年,鞍山万象汇和哈尔滨万象汇将相继登场……

从四年磨一剑,到未来3年四座项目开业,我们注意到,华润置地在东北的商业布局正不断提速与深化。在此后的2020-2022年,长春万象城、沈阳长白万象汇、沈阳皇姑万象汇、大连万象汇也将陆续绽放。

而此时此刻,随着新兴服务业不断深化改革,东北的商业形象,也在人们心中逐步焕新活力。

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