LV又出一爆款奢侈运动鞋，透视了时尚行业怎样的未来？

继去年2月推出的Archlight运动鞋大火后，Louis Vuitton踏准节奏再次推出5款运动鞋LV Trainer，于微信小程序“LVTrainer秀款运动鞋限时店”在国内发售，该系列鞋款售价在8850元人民币至12500元人民币之间，并支持银行转账、支付宝和微信等多种支付方式。

以运动鞋为突破口为最新男装系列造势，抢夺中国线上市场和年轻消费者，侧面证明了运动鞋在品牌当前市场策略中的战略地位。

与首次出现在2018春夏女装秀场的Archlight鞋款不同，今年推出的LV Trainer出自Louis Vuitton男装创意总监、潮流品牌Off-White创始人Virgil Abloh之手，也是后者上任后首个2019春夏男装系列的一部分，目前该系列的成衣和配饰产品也于指定店铺正式限时发售。

相较之下，Archlight在90年代篮球鞋的基础上被Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière注入了足够的时装性。而新款LV Trainer则相对简单直接，在外形上高度复刻90年代专业篮球鞋，直指以Air Jordan为代表的主流球鞋年轻文化。值得一提的是，Archlight支持男女同款，LV Trainer目前则仅推出男款。

之所以对相隔一年推出的两款运动鞋进行比较，目的是透过运动鞋这个“棱镜”可以窥见Louis Vuitton已经发生的变化。随着风潮和市场的剧烈变化，如何更好地连接千禧一代成为奢侈品牌的面临的最大挑战之一。现在运动鞋开始担当起这个角色。就在刚刚过去的一年，Virgil Abloh的加入被认为是Louis Vuitton历史上最具颠覆性的人事变动，而该举措无疑影响着品牌未来的设计语言和市场商业决策。

也许Louis Vuitton在运动鞋领域还算新手，但这一领域对Virgil Abloh而言却早已驾轻就熟。他所创立的Off-White早前正是凭借高级时装与街头风格的混搭登上巴黎时装周，而他从2017年开始就与Nike合作推出“THE TEN”系列并持续引发消费者抢购热潮，共推出31个配色鞋款，连续多个季度被评为最畅销球鞋。2018年年底，Virgil Abloh在Instagram宣布结束该系列，更引发消费者的哄抢购买。毫无疑问，LV的运动鞋品牌，意图赢得更多的年轻消费者。

早在20年前，运动鞋已出现在了T台上，1996年，Prada成为第一个推出运动鞋的奢侈品牌，2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成为adidas的合作伙伴，已被复星国际收购的奢侈品牌Lanvin也于2005年推出了运动鞋。

2014年，在Chanel以女性主义做主题的高级定制时装秀上，走下大皇宫阶梯的模特脚下的高跟鞋被定制运动鞋取代。据悉，Chanel当年推出的64双运动鞋均由高级定制鞋匠马萨罗提供，每双鞋需要约30个小时的手工来完成，依然靠稀缺性来吸引消费者。

然而，当时秀场上的运动鞋虽然为之后的时尚化运动鞋提供了灵感与想象空间，但在很长一段时间内都没有成为奢侈品牌营销的重点。直到2014年，时尚圈开始掀起一股运动休闲风潮，起初占据流行中心的是来自专业运动品牌的球鞋，“小白鞋”在很长一段时间内占据了全球时尚媒体报道。与此同时，去正装化和休闲化的着装方式近年来在整个社会中蔓延。根据CBNData去年8月发布的《生命，在于运动——线上运动鞋相关消费系列研究》，从2016至2018年，中国线上运动鞋销售额持续走高，其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额，板鞋、休闲鞋的销售额增幅最为显著，男性是线上运动鞋消费的主力，消费人数和消费额均高于女性。市场研究机构NPD发布的报告则显示，2017年美国运动鞋销量整体增幅达37%，高跟鞋的销量则同比下降11%。这与现代女性工作越来越忙有关，比起好看，舒适便利已成为该群体购买鞋履时的首要需求。

在这股风潮愈刮愈烈的时候，时尚化的运动鞋终于从街头回到了奢侈品牌的T台上，完成了潮流传递的商业闭环。从商业的角度来看，运动鞋的确是奢侈品牌不可错过的生意。且运动鞋的商业回报空间更大。

不过，值得警惕的是，去年10月，纽约时报时装总监Vanessa Friedman在一篇文章中指出，自2018年春夏以来，一些奢侈品牌在运动鞋上的尝试以惨淡收场，而像Balenciaga等品牌已经开始回归高跟鞋设计。她认为， 当下奢侈品牌生产运动鞋已经从最初以舒服、功能性为目的转变成为了生产而生产，消费者对此逐渐产生审美疲劳。

这样的担忧不无道理，在奢侈品运动鞋面前，奢侈品会在“害怕错过”年轻人市场的焦虑的心态下推出的产品，很可能偏离了好产品的核心，从而错失消费者的喜爱。运动鞋转售平台StockX联合创始人兼首席执行官Josh Luber称，目前行业内奢侈品牌对运动鞋的过度追捧并非好事，“多年来人们一直在问我关于运动鞋泡沫的事情，我认为现在还没到破灭的时候，但运动鞋已经从其最初的功能性需求中脱离出来，设计师制作运动鞋更多是出于市场需求，而不是为了品牌本身或消费者的穿着使用。”

与此同时，年轻消费者的喜好总是比想象中更加善变。在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下，时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段。

从长达数年的市场趋势来看，奢侈品运动鞋似乎没有那么容易“惨淡收场”。况且奢侈品运动鞋的商业逻辑已经逐渐扎实清晰，Louis Vuitton和Balenciaga等受益于爆款运动鞋的品牌已证明该品类具有市场潜力，部分奢侈品牌有选择性地放弃运动鞋，这恰恰是运动鞋潮流过热后回归理性，这也意味着这门生意开始变得成熟。

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