加速扩张 H&M旗下品牌Monki将进军冰岛市场

继H&M旗下高端品牌COS进入冰岛市场后，H&M集团日前又宣布其年轻品牌Monki也将在冰岛雷克雅未克最大的购物中心Smáralind开设首家门店。据了解，该店占地面积为450平方米。Monki总经理Jennie Dahlin Hansson表示，冰岛是充满增长潜力的新兴市场，尽管该地区人口总数相对较少，但每年迎接的旅客是当地常驻人口的六倍，远超过欧洲其它国家。近期，H&M集团动作频频，此前H&M旗下新品牌Nyden也刚宣布将在H&M官网独立发售。业内专家分析称，现阶段H&M正处于转型期，除了Nyden，姊妹品牌COS在也加速全球化扩张，近日在三里屯开设了全球首家男装店。

实际上，H&M近年来正加速扩张全球版图，仅以中国市场为例，H&M就曾表示会进一步拓展在中国市场的电商版图，加深对于数字化、社交化营销战略的探索。2018年，H&M在第三方电商平台天猫上线旗舰店，被业内视为积极信号。H&M方面表示，希望利用客服系统和供应链，打造便利快捷的线上线下衔接;并通过线上购买渠道，渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

据了解，在H&M进入中国市场十年时间内，除了自身的官方线上平台，从来没有入驻过任何一家第三方电商平台。2017年10月，H&M品牌数字化顾客忠诚项目——H&M CLUB正式上线，截至2018年2月底注册会员已超过180万人次。虽然H&M在电商领域积淀了一定经验，但相比之下，优衣库早在2009年就率先入驻中国的第三方电商平台，而GAP的天猫旗舰店也于2011年正式开张，ZARA则在2014年开设了天猫旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间，第三方平台已经成为快时尚品牌重要的销售渠道之一。

在加速中国多渠道布局的同时，H&M集团也不断规划旗下品牌的扩张计划。除了Monki的冰岛首店，H&M旗下新品牌Nyden也刚宣布将在H&M官网独立发售。根据时尚头条网报道，Nyden是H&M于去年初推出的新兴品牌，主要依靠社交媒体平台进行营销推广，在经过一番测试后，H&M现决定将Nyden归入H&M品牌团队中运营，但会在垂直方向上与集团核心业务进行区分，保留Nyden电商网站，并可制定自己的广告和营销策略。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑，H&M已开始着手准备不同的发展路线，这样布局的目的从短期看也许不是单纯为了销量提升，而是品牌发展的必然趋势。

来源：北京商报　　作者：王晓然 陈韵哲

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