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加速扩张 H&M旗下品牌Monki将进军冰岛市场


[  北京商报    更新时间:2019/1/23  ]     ★★★

        摘要:随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑,H&M已开始着手准备不同的发展路线,这样布局的目的从短期看也许不是单纯为了销量提升,而是品牌发展的必然趋势。

继H&M旗下高端品牌COS进入冰岛市场后,H&M集团日前又宣布其年轻品牌Monki也将在冰岛雷克雅未克最大的购物中心Smáralind开设首家门店。据了解,该店占地面积为450平方米。Monki总经理Jennie Dahlin Hansson表示,冰岛是充满增长潜力的新兴市场,尽管该地区人口总数相对较少,但每年迎接的旅客是当地常驻人口的六倍,远超过欧洲其它国家。近期,H&M集团动作频频,此前H&M旗下新品牌Nyden也刚宣布将在H&M官网独立发售。业内专家分析称,现阶段H&M正处于转型期,除了Nyden,姊妹品牌COS在也加速全球化扩张,近日在三里屯开设了全球首家男装店。

实际上,H&M近年来正加速扩张全球版图,仅以中国市场为例,H&M就曾表示会进一步拓展在中国市场的电商版图,加深对于数字化、社交化营销战略的探索。2018年,H&M在第三方电商平台天猫上线旗舰店,被业内视为积极信号。H&M方面表示,希望利用客服系统和供应链,打造便利快捷的线上线下衔接;并通过线上购买渠道,渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

据了解,在H&M进入中国市场十年时间内,除了自身的官方线上平台,从来没有入驻过任何一家第三方电商平台。2017年10月,H&M品牌数字化顾客忠诚项目——H&M CLUB正式上线,截至2018年2月底注册会员已超过180万人次。虽然H&M在电商领域积淀了一定经验,但相比之下,优衣库早在2009年就率先入驻中国的第三方电商平台,而GAP的天猫旗舰店也于2011年正式开张,ZARA则在2014年开设了天猫旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间,第三方平台已经成为快时尚品牌重要的销售渠道之一。

在加速中国多渠道布局的同时,H&M集团也不断规划旗下品牌的扩张计划。除了Monki的冰岛首店,H&M旗下新品牌Nyden也刚宣布将在H&M官网独立发售。根据时尚头条网报道,Nyden是H&M于去年初推出的新兴品牌,主要依靠社交媒体平台进行营销推广,在经过一番测试后,H&M现决定将Nyden归入H&M品牌团队中运营,但会在垂直方向上与集团核心业务进行区分,保留Nyden电商网站,并可制定自己的广告和营销策略。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑,H&M已开始着手准备不同的发展路线,这样布局的目的从短期看也许不是单纯为了销量提升,而是品牌发展的必然趋势。

来源:北京商报  作者:王晓然 陈韵哲

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