都市丽人聘请“维密前CEO”，它能成为“中国维密”吗？

7月16日，都市丽人（中国）控股有限公司（02289-HK）发布公告称，Sharen Jester Turney已获聘任为集团首席战略官，自2018年7月1日起生效。

值得关注的是，Sharen Jester Turney曾与2006年至2016年期间在Victoria's Secret维密担任总裁兼CEO。Turney的主要职责为对战略规划和执行、提升品牌形象、产品企划和引入设计师、海外并购项目及零售运营各方面给予建议。该消息发布后，都市丽人昨日股价大涨6.91%至每股4.18港元，目前市值约为94.34亿港元。

▲Sharen Jester Turney女士

公开信息显示，Turney 女士曾于2000年担任全球最大贴身衣物零售商Victoria’s Secret维多利亚的秘密的总裁兼CEO，使其收益跨越10亿美元里程碑；并于2006至2016年担任维密总裁兼首席执行官。在其领导下，维密的收益由45亿美元增长至70亿美元。此前，Turney 女士还曾于大型奢侈品牌Neiman Marcus 任职十年，曾担任Neiman Marcus Direct的总裁兼CEO。

引入资本，实现扩张

值得注意的是，都市丽人也在注重资本引入和战略规划，以实现公司的迅速扩张。2017年5月，都市丽人向世界投资巨头复星国际的一家全资子公司深圳前海复星瑞哲资产管理有限公司以每股认购价2.5港元配股2.4亿股。交易完成后，复星国际成为都市丽人战略性股东。而此前的2010年，都市丽人还接受了国内知名风投机构今日资本投资，实现迅猛发展。

2018年4月，都市丽人与京东、腾讯、唯品会控股及中瑞控股属下全资附属公司订立认购协议，认购方认购公司合共约1.21亿股，占现有已发行股本约5.67%及扩大后已发行股本约5.37%。每股认购价4.2港元，较26日收市价4.99港元折让约15.83%。净筹约5.09亿港元，拟由公司用作为集团销售分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目及一般流动资金用途供给资金。

本次认购完成后，都市丽人成为国内少见的同时获得几大明星资本和互联网巨头入股的公司，在成长的不同阶段分别获得今日资本、复星国际、京东、腾讯、唯品会、中瑞控股等入股。

▲ 都市丽人代言人-林志玲

2017年业绩回暖

都市丽人自2014年上市以来，2015年实现了经营收入和毛利双位数增长，2016年开始有所下滑。之后在拓展品牌品类、提升品牌形象、加码电商渠道等有效措施的加持下，2017年以来，都市丽人业绩明显回暖。2017年全年业绩财报显示，截至2017年12月31日，都市丽人集团实现收入45.42亿元，同比增0.7%；全年净利润为3.17亿元，同比增长31%；基本每股盈利15.45分，同比增长21.7%。

其中，电商业务同比增长73.7%，集团主动调整销售架构，同时加大投放电商渠道的推广力度，带动全年销售增长速度。

门店情况

2017年关闭多家亏损门店，减少行政人员，带动整体经营费用下跌约8.5%，预期2018年营运费用比率将持续保持相若水平。　　

截至2017年年底，都市丽人共有7181家门店，其中1290家为自营门店，5891家为加盟门店。据都市丽人方面透露，未来5年将实行全渠道发展。预计2018年净开店约800家门店，其中约20%的新门店将在一、二线购物中心开设，其余的将开在商业街。此外，将于2018年翻新约1000家门店。

TFS观点：

此次都市丽人聘请Sharen Jester Turney为集团首席战略官，是因为Sharen Jester Turney在贴身衣物行业的专业知识及丰富经验可大幅提升集团的品牌运营能力，并协助集团在中国及海外市场的发展。此外有助于品牌升级，扩大海外市场，未来，都市丽人表示希望成为世界级的内衣品牌。

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