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首次实现全年盈利 但寺库处境依然很尴尬


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/3/26  ]     ★★★

        摘要:在这一年中,寺库一方面想要摆脱自己“奢侈品电商平台”的标签,同时还得面对具有流量、货源、品牌等天然优势的电商巨头们在奢侈品类目上的抢食。为破局,寺库试图布局覆盖“线上+线下”的精品生活方式平台的商业模式。比如寺库在北京、上海、成都、青岛、米兰等地都设下线下高端体验店“库会所”。

一心想在奢侈品交易市场证明自己实力的寺库,3月22日晚间公布了未经审计的2017年第四季度(Q4)和全年的财报,宣布已经连续六个季度盈利。从财报来看,寺库去年的盈利状况确实还不错。

总的来说,寺库2017全年GMV(成交总额)达52.264亿元人民币(约合8.088亿美元),较去年同期增长51.6 %;2017年全年净收入总额达人民币37.405亿元(5.479亿美元),较2016年同比增长44.2 %;2017年全年净利润为人民币1.334亿元(20.5百万美元)。而在2016年,寺库的全年净亏损还是人民币0.446亿元。

布局线上+线下

从2008年初创,这个目前亚洲规模最大的一体化奢侈品服务平台寺库已成立十年,2017年也并不是首次盈利,但这次却是寺库首次实现全年盈利。

在这一年中,寺库一方面想要摆脱自己“奢侈品电商平台”的标签,同时还得面对具有流量、货源、品牌等天然优势的电商巨头们在奢侈品类目上的抢食。为破局,寺库试图布局覆盖“线上+线下”的精品生活方式平台的商业模式。比如寺库在北京、上海、成都、青岛、米兰等地都设下线下高端体验店“库会所”。

 

财报中有寺库在2017年第四季度的新业务进展情况,比如一些大型的营销活动,包括双十一、黑五和寺库自己的全球奢侈品节;拓展了与大概80个品牌之间的合作;在青岛、杭州、长沙、天津、厦门等城市开设了离线体验中心......

但这也决定了寺库2017年第四季度有几笔不小的成本支出,这在财报中也有所显示:

2017年Q4寺库的营业费用成本为2.07亿,约占全年营业费用支出(5.17亿)的40%,营销支出(0.98亿)也占全年营销支出(2.46亿)的40%,而在2016年,这两组数据占比均为20%左右;开销数额也同比增加了一倍:2016年Q4的营业费用成本为0.98亿,营销支出为0.47亿。

目前寺库没有放出更详细的资料,但能看出来,这一年的成本支出确实在加大,尤其是在第四季度。而且,市场好像还没有拾起对寺库的信心。

寺库的挑战

寺库的盈利数据并没有打动投资人们的心。

财报出来之后,截至发稿,寺库的股价为12.32美元,中间上浮了5%左右。要知道当初寺库股的发行价为13美元,也就是说,半年过去了,寺库的股价依然保持在发行价以下。其实寺库在刚刚登陆纳斯达克的时候也没有被美国市场看好。

2017年9月22日寺库正式登陆纳斯达克,这个“奢侈品电商第一股”有着一个不太乐观的开局,第一天开盘股价连续下跌,一周后,寺库股价较发行价重挫23%。寺库需要更有说服力的营业数据来佐证这个新的故事,才会有投资者来买单。

但这好像并不容易,因为就在2017年,寺库面临着前所未有的挑战。这一年,天猫、京东等天然优势的国内电商巨头已经开始大力布局,寺库的未来危机四伏。

CBNData联合天猫发布的《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》报告中显示,2017年上半年与2016年下半年相比,排除双十一等因素,天猫奢侈品类销售额的平日同比增速为101%,相比寺库2017全年GMV同比2016年增长的51.6%,寺库有明显差距。

作为第三方垂直电商平台,寺库的现状依然很尴尬,不止天猫,京东在奢侈品类的动作也十分频繁:对标天猫,上线奢侈品APP,并且单独划分京东时尚事业部。在这种综合电商巨头面前,寺库只能生存在夹缝中。

创始人李日学以及寺库早期投资人IDG资本合伙人闫怡勝也曾经表示过,寺库股价被低估了,但如果上市后连续三四个季度财报都盈利,股价就会慢慢回来,市场需要更长时间来建立对寺库的信心。

但是现在看来,寺库的营收依然低于市场的预期,连续六个季度的盈利对美国市场的投资人来说显然还是不够,故事想要继续讲下去的话,寺库得再加把劲了。


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