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跨年第一红人李小璐,原来也是个淘宝连续创业者


[ 中国品牌总网      更新时间:2018-1-3  ]     ★★★

        摘要:李小璐陆续在淘宝创立了多个服装品牌,风格从设计师风到大众公主风,品类则从女装拓展至亲子装、童装等,一心想要成为“设计师李小璐”。

身为嘻哈歌手PGONE迷妹的李小璐因为夜宿偶像家中,再次成为流量中心。之后几日,话题持续发酵,李小璐俨然成为跨年第一红人。

我们在讨论这个新年大八卦时,也开始对她的多元身份感到好奇。这个17岁便成为金马影后的年轻人,自2012年与明星贾乃亮结婚生子之后,影视作品屈指可数,除了这次的“八卦女主角”,她身上“甜馨妈妈”、“网红”的标签日渐明显。

拍电视剧、自拍照积攒人气,结婚生小孩持续保持高热度,李小璐可以说是最早的网红之一。在淘宝网红张大奕们还没有出道之前,拥有超过千万微博粉丝的她便熟练地实现流量变现。

值得注意的是,她多年来醉心于服装设计。从2010年开始,李小璐陆续创立了多个服装品牌,风格也从设计师风到大众公主风,品类则从女装拓展至亲子装、童装等,一心想要成为“设计师李小璐”。就像每一个创业者那样,她会在朋友圈中晒出自己在服装工作室的场景,研究了哪些面料和设计。

这些都不难理解,毕竟她曾在接受媒体采访时说,“服装设计师是我从小的梦想,我一直在想,如果我没有做演员,也许早就去设计衣服了。”

李小璐在这几年成为了淘宝上的连续创业者。

(李小璐的自主品牌JACQUELINELUU)

网红鼻祖李小璐

2012年3月,在巴黎的寒风街头中,李小璐梳着辫子头,选择了一款超低胸的抹胸裙参加巴黎时装周。那时候国内明星参加时装周的案例并不多,直到多年以后,出国参加时装周、走红毯、街拍才成为网红们的专用,她们纷纷通过这些方式,逐渐建立自己在时尚圈内的认知。

2011年,李小璐便成立时装工作室推出自己的服装品牌“LOVE LULU”,将淘宝作为主要销售渠道。从目前尚有的产品图片来看,“LOVE LULU”的价格从100多元到400多元不等,符合当时李小璐在影视剧中的少女形象。她曾在接受媒体访问时说,该品牌“比较走大众路线,不会把价格定得很高,料子都是自己挑选的,细节都是自己定。”

(早年推出的服装品牌“LOVE LULU”)

不过在2013年5月,微博上就有人说团队已经在几个月前解散了。

差不多同一时间,李小璐和妈妈张伟欣还共同创建了服装品牌“TALI REGAL”,品牌标志以龙凤和平鸽为主要元素,想要将服装做成中西合璧的艺术品,与“LOVE LULU”的风格相差甚远。

(李小璐妈妈张伟欣接受采访)

TALI REGAL并非是两人的原创品牌。据公开资料显示,TALIREGAL是欧洲的奥斯坦集团早年在纽约创建的时尚品牌,2008年由张伟欣引入中国,历任设计师包括曾担任英国皇家御用品牌Pringle的William Dunn,曾担任奢侈品牌Hermes的设计师John Stephen,以及中国新锐设计师马晓光、钱俊如等。

(TALIREGAL产品图)

而据天眼查显示,TALI REGAL隶属于塔里瑞阁国际文化艺术(北京)有限公司,该公司于2004年在北京开业,注册资本为100万元,但公司目前的状态为“注销”。

在尝试了两个并不成功的服装品牌之后,稍作休整,已结婚生子的李小璐开始将眼光放至亲子领域。

淘宝上的连续创业者 

2014年8月,李小璐作为股东参与成立了以女儿名字命名的南通云馨紫亦商贸有限责任公司,主营名为“Little-Date小日子”的亲子装品牌,闺蜜李悦出任公司总经理。

(李小璐与闺蜜李悦合影)

 在4个月之前,贾云馨因参加浙江卫视的综艺节目《爸爸回来了》而成为网红宝宝,顺带带火了妈妈李小璐和爸爸贾乃亮。2015年7月,李小璐趁热上线了“Little-Date”产品,并蹭着热度在微博卖力吆喝。

值得一提的是,李悦曾在2013年创立童装品牌“踢飞Tiff&chlo”,定价较为亲民,目前其淘宝店已达4皇冠,仍在正常运营中。此外,云馨紫亦的法人及执行董事同时是深圳市樱桃优品网络科技有限公司的董事,后者是一个母婴KOL创立的电商平台,曾获洪泰启航和清流资本的投资。

而经过两年时间的运营,这家经营“Little-Date”品牌名为“南通云馨紫亦”的淘宝店已是两皇冠店铺,积累了超过18万粉丝。但遗憾的是,淘宝店铺距离上一次上新已有一段时间,看上去品牌已处于疏于打理的状态。目前仍在架145个宝贝,其中一款销量最高的商品月销量显示为7笔。

2016年7月,李小璐选择重新开创一个全新的亲子品牌。至于出于何种原因,并没有找到相关资料。而这个新品牌的搭档依旧是李悦,此外,两人另找了一位辣妈合伙人薛自力,她们分别出资60万元、60万元和80万元,联合创立了公司上海一沙文化传播有限公司,经营旗下童装品牌wannabebe和女装品牌lullulla。

(wannabebe天猫旗舰店)

Wannabebe在天猫上有单独的品牌旗舰店,从定价上来看,一件冬天的小孩外套在500元以上,看重的应该是中高端市场。Wannabebe另有以一个与lullulla联合的淘宝企业店铺,品类包含了男童、女童和女装,后者定位为年轻都市女性快时尚品牌。

这当然并不能阻挡淘宝连续创业者李小璐的创业热情。颇爱嘻哈的她于是又在今年成立了一个少女风潮牌,依旧专注于淘宝平台。

2017年9月30日,李小璐的自主品牌JACQUELINELUU正式上线,10月13日还推出了首款与GOC-IN-C 跨界合作的单品流浪杯,明星董璇、袁姗姗集体带货。而据工商资料显示,该品牌隶属于北京铭坤文化传播有限公司,股东包括林子君和北京众娱投资控股有限公司。

(JACQUELINELUU淘宝店相关产品)

凭借多年来积累的国民影响力,不少国内外明星已经不满足于机场带货,而是热衷于自创时尚和生活方式品牌。目前较为成功的包括刘嘉玲、贝嫂、杰西卡等,有些甚至已登上时装周,得到了大众与时尚圈的认可。

从李小璐的数次淘宝创业可以看到,在生意场上,明星并不与销量直接捆绑。随着2014年之后张大奕们的不断崛起,与这些明星们竞争的还有大量与粉丝走得更近的网红们,李小璐的服装设计师梦这次能走多远?

 

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