财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌研究 >> 品牌杂论

能听能看能玩 优衣库的新APP怎么看都不像是个卖衣服的


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-8-3  ]     ★★★

        摘要:除了听,还能看。在推出免费音乐服务的同时,优衣库同时面向APP注册会员提供免费的杂志阅读服务。杂志的种类除了品牌咨询、时尚穿搭,也有旅游、美食、娱乐八卦等。而且,每一周APP就会更新20本新的杂志内容,供顾客挑选阅读。看起来,优衣库所谓的“生活方式品牌”的定位又有了一个新表现。

     官方APP已是品牌们在这个数字时代的标配,但大多数APP通常都只是充当了品牌促销、导购的工具。优衣库现在就想改变这一状况,从8月1日起,优衣库在日本的官方APP将推出免费的音乐服务UNIQLO MUSIC,融入了更多玩乐的功能。

     这项服务由优衣库与日本Avex唱片公司所属的一合资公司共同运营。除了音乐服务标准化的榜单产品及每日推荐,UNIQLO MUSIC还专门配有品牌音乐频道。有意思的是,这些频道都与优衣库的产品有关,比如顾客可以收听牛仔裤频道,其中的音乐是动感、时髦的,而如果选择棉布衣频道,那么顾客将听到悠扬、清新的音乐。

     除了听,还能看。在推出免费音乐服务的同时,优衣库同时面向APP注册会员提供免费的杂志阅读服务。杂志的种类除了品牌咨询、时尚穿搭,也有旅游、美食、娱乐八卦等。而且,每一周APP就会更新20本新的杂志内容,供顾客挑选阅读。看起来,优衣库所谓的“生活方式品牌”的定位又有了一个新表现。

     此前,日版优衣库APP的内容也一直很丰富。除了发布品牌新闻、产品资讯,提供实体店铺定位查询、支持移动端网络购物,及二维码扫码查询、购买产品,这款APP总三不五时推出以购物券为奖励的小游戏。在这次的更新中,优衣库的小游戏亦有升级。品牌特地与日本游戏公司任天堂合作,将目前日本国内一款颇有人气的3D游戏BOXBOY(箱子男孩)引入了APP,制作成了优衣库联名版本。顾客通过游戏闯关,最高可以获得500元日元购物券的奖励。

     很难说把这些玩乐内容放入APP是否能增加APP本身,甚至产品和品牌对于顾客的吸引力。但是,这样的做法显然是符合日本市场需求的。这从优衣库过往的成功实践也能总结出。

     举个例子,早在博客仍然流行的2007年,优衣库就已经推出过可被加入博客中使用的时间插件系统UNIQLOCK,以植入集合品牌信息的玩乐,或者用现在的时兴词汇说,生活方式类的内容。当时,安装了UNIQLOCK的顾客,可以看见穿着不同季优衣库服装的舞蹈演员,配合音乐,以舞蹈的形式,准点报时。

     尽管这项服务在今年1月25日已经停止,但它推出后在日本乃至全球市场引起的反响,包括获得2008年广告戛纳奖及OneShow奖,都给了优衣库在之后继续大开脑洞,尝试新玩法的信心。

1

上一篇 上一篇文章: 今年上市的三家女装品牌还有多少上...
下一篇 下一篇文章: 星巴克关379家Teavana茶吧背后都是...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2017 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号