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统帅电器跨界薛之谦演唱会收官:薛之谦视频致谢


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-24  ]    ★★★

    “我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会于4月22日在海滨城市大连开唱。作为演唱会唯一指定家电合作品牌,统帅电器陪伴薛之谦走过大连站、广州站、上海站、北京站、南京站之后,在7月22日的重庆站顺利收官。作为薛之谦出道10年的首个全国巡回演唱会,在统帅电器的合作参与下,引发了歌迷的巨大反响。据悉,薛之谦在紧锣密鼓地准备全国巡回演唱会之际,曾专门录制了一段致谢统帅电器的视频,在无形中助长了广大歌迷对这个年轻家电品牌的好感,进一步加速了统帅电器“轻时尚”理念在年轻社群中的落地。

    此前,薛之谦在接受采访时,曾对记者坦言“以前一度很担心自己的演唱会辜负了歌迷的期待”。但实际上,此次薛之谦全国巡演不仅得到了统帅电器的鼎力支持,而且从前期筹备开始就在强大的舆论推动下顺利开展。正因如此,薛之谦在视频中真诚地表示“非常感谢统帅电器的支持”。在当今社群主流化的背景下,这番对于统帅电器的认可和赞誉,也迅速被明星效应所放大,让不少歌迷自愿成为薛之谦和统帅电器的双重粉丝。

    近年来,90后、95后从校园走向社会,逐渐成为家电市场的消费主力军。而通过分析薛之谦粉丝构成大数据,就会发现谦友中90后、95后的年轻群体占比超过70%。这看似巧合的数据对比,其实蕴藏着统帅电器近年来一直强调的以社群交互加速品牌年轻化转型的战略意图,通过全程参与薛之谦的全国巡演,统帅电器已经成功开拓出一条新的交互渠道,无缝切入薛之谦粉丝社群,继续扩大潜在的统帅用户群。

    为了增加交互的黏性,统帅电器先后举办了各种形式的演唱会送票活动,最大限度满足谦友的需求。据悉,统帅电器旗下的洗衣机、空调、冰箱、热水器等产线都在线上线下发起送票活动,为薛之谦演唱会造势宣传,从单一的售卖产品,转变为打造一场时尚+音乐+社交的泛娱乐化形式的趣味性交互活动,凡是参加统帅电器活动的用户均有机会抽取薛之谦演唱会门票。

    在丰富多彩的送票活动中,统帅电器通过与年轻人的交互,不断树立活力、时尚、积极进取的品牌形象。例如,统帅空调在全国范围内展开对薛之谦“爱的表白”活动,从中海选优胜者,提供直飞大连站演唱会现场近距离接触薛之谦的VIP席位。在广州和上海发起的“梦想助力”活动,专门设置“梦享邮箱”,为更多有梦想的年轻人圆梦。这些举措不仅满足了粉丝与偶像面对面的迫切愿望,也通过传递不囿于生活的苟且,努力向上的进取精神,为提高薛之谦演唱会声量做足了功课。

    业内专家指出,薛之谦录制视频致谢统帅电器可以说是统帅电器跨界合作的又一次双赢之举。统帅电器跨界音乐圈,不仅获得了合作伙伴薛之谦的首肯,也通过与薛之谦演唱会进行捆绑,增加品牌联想度。高密度聚焦年轻人群关注的同时,也将加速统帅电器抢占年轻市场的脚步,成为家电营销模式变革的先驱。

 

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