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东南亚成快时尚品牌优衣库的“福地” 表现最优


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-1-16  ]     ★★★

     优衣库国际市场方面,优衣库收入同比下滑 0.2% 至 1965 亿日元,不过受到成本削减影响,国际市场整体经营利润提高了 44.6%。其中,受到财报期覆盖了中秋、国庆等假日,中国内地同店销售额有所上升,毛利率受折扣减少也有所提升。在 2016 年 9 月至 11 月间,优衣库在中国新增 26 家新店,门店净增数为 25 家,是优衣库全球市场中扩张最快的地区。

     1 月12 日,优衣库母公司迅销发布了 2016/2017 财年第一季度财报,财报覆盖了公司在 2016 年 9 月至 11 月的业绩。

  从整体上看,迅销公司在过去三个月中的总收入同比上升 1.6% 至 5288 亿日元,而受到成本控制及汇率利好,公司经营利润同比上升了 16.7% 至 885 亿日元。

  迅销将其所有业务分为三个部门:优衣库日本、优衣库国际,以及其它品牌(包括 GU、Theory 等)。

  其中,优衣库日本在财报期内录得销售额 3.4% 的增长,为 2388 亿日元,对迅销公司总收入贡献占比约 45%。销售额增长主要得益于财报期内举行的一年一度的促销,且促销时长较往年多了 3 天,包括羊绒衫、HeatTech 系列及外套的销量“较为强劲”,而这类商品的单价也普遍较高。此外,优衣库日本在去年启用了新的价格策略,对部分商品下调了价格,迅销在财报中称消费者对新的价格接受度较高,刺激了销量,同时也降低了他们对于更大的折扣的依赖,因此经营利润同比上涨了 1.8%。

  优衣库国际市场方面,优衣库收入同比下滑 0.2% 至 1965 亿日元,不过受到成本削减影响,国际市场整体经营利润提高了 44.6%。其中,受到财报期覆盖了中秋、国庆等假日,中国内地同店销售额有所上升,毛利率受折扣减少也有所提升。在 2016 年 9 月至 11 月间,优衣库在中国新增 26 家新店,门店净增数为 25 家,是优衣库全球市场中扩张最快的地区。

  从销售结果来看,表现最为突出的海外市场是东南亚,过去三个月中的同店销售额经历了双位数的增幅,去年 9 月,优衣库还在新加坡设立了东南亚地区的首家全球旗舰店,截至财报期,优衣库在东南亚的门店总数为 138 家。

  另外,优衣库还在去年 9 月首次进入加拿大市场,目前设有两家门店,包括美国在内的北美市场亏损有所下降。

  其它品牌方面,总收入同比上涨 1.1%,经营利润下滑 22.7%。被迅销认为是“第二大支柱品牌”的 GU 在财报期内的收入和利润均未达到预期,迅销称主要原因是财报期内气候异常温暖,影响了秋季新品的销量。不理想的销量进而推动了更大程度的促销,使得经营利润有所下滑。Theory 品牌业绩平稳,Comptoir des Cotonniers 品牌收入低于预期,而 Princesse tam.tam 和 J Brand 则持续亏损中。

  除了东南亚市场,迅销的第一财季并没有太惊人的表现。1 月初,在迅销单独披露了 2016 年 12 月优衣库日本市场表现后,公司股价大挫 6.7%,不过迅销表示,对于公司 2017 年 1 月的表现有信心,预计这个月的成绩会“非常好”。

  另外值得注意的是,优衣库将在今年 2 月启用它在东京有明改造后的办公用地——原本的 1.6 万平米顶层仓库将被改造为优衣库在有明的总部,并启用新的工作流程“以团队合作为主的工作方式来加快产品速度……让消费者获得他们想要的产品”。此前,迅销公司主席柳井正曾表示,优衣库将打造新的供应链流程,为消费者提供半定制化的产品服务,迅销的中期目标是成为“全球最大的数字驱动的服装零售商”。

     第一财季业绩发布后,迅销维持了对 2016/2017 财年的全年预期,预计全年收入将增长 3.6%,经营利润增长 37.5%。

 

 

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