想把自己变得更“年轻”肯德基启用更年轻时髦的“老爷爷”

［中国品牌总网更新时间：2015/9/9 ］热 ★★★

摘要：为了挽回这些流失的消费者，肯德基开始把自己变得更“年轻”，它在国内的做法是首先对门店形象重新规划了一番，所以从去年开始你就可以看到，包括北京、上海、广州、济南、太原等全国16个城市均推出了肯德基的新餐厅。

自2005年起，肯德基在美国关闭了近1200家业绩不佳的门店，原本肯德基想把千禧一代做为它们的主力消费人群，然而在美国，60%的青少年已经不再吃肯德基了。

为了挽回这些流失的消费者，肯德基开始把自己变得更“年轻”，它在国内的做法是首先对门店形象重新规划了一番，所以从去年开始你就可以看到，包括北京、上海、广州、济南、太原等全国16个城市均推出了肯德基的新餐厅。

这些新餐厅以“Dining Room”为设计理念，就餐厅装潢、菜盘设计、员工服装等形象进行了全新包装，其中室内方面更是减少了“肯德基红”的大面积使用，转而增添了灰色、浅咖等更具现代感的色彩。

而在今年五月，肯德基为了庆祝经典单品“吮指原味鸡”诞生75周年纪念，与美国广告公司 Wieden + Kennedy合作，并找来了曾出演过《惊声尖笑》、《周六夜现场》的60岁演员Darrell Hammond，来首次通过真人扮演山德士上校。

这还不够。就在上个月，正当人们对Hammond扮演的山德士上校逐渐熟悉起来后，肯德基却更换了演员人选，起用了年纪更轻、扮相更加时髦的《周六夜现场》演员Norm Macdonald。在一份公开声明中肯德基这样说到：“山德士上校的原型就是一个传奇人物，只用一位演员没法表现出他的个人特质。”

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