匹克、波司登等国产品牌出海：外面的世界很精彩?

　　对于伦敦本地人和生活在那里的外籍人士，虽然多数都知道在牛津街商圈有个中国品牌，但对品牌本身的了解并不多。这与本该在两年前就实现的“在英国一提到男装就知道波司登”的期望还有一段距离。

　　在伦敦工作的美国人Pearl几乎每周都会去牛津街商业区逛逛，对于波司登，她知道“那个是中国品牌，门店上有汉字。”最直观的感觉则是，“店里基本都是井井有条，好像没出现过‘繁忙’的时候，即使在圣诞节也是如此”。

　　波司登的CFO麦润权曾表示，公司拥有一个详尽的商业计划，包含了销售利润等一系列指标，保证波司登在英国能够自负盈亏，滚动发展。没有人能预知未来多久才能实现这个目标，但必须承认，“波司登走出去，且能在伦敦顶级的商圈开旗舰店已经很有魄力了，这首先意味着我们来了，能不能最终被市场接受而屹立不倒，这是个持续性的问题。”一位业内人士对记者说。

　　不管盈利是何年，走出国门的品牌都是需要支持和鼓励的，希望波司登能稳扎稳打，拿下英国市场。

康奈十年海外开店267家 奥康落户越南

　　一个品牌十年可以开多少店?

　　答案是：267家!还是海外市场。

　　2010年8月，康奈皮鞋在越南的第11家专卖店在河内市朗厦街108号开业，这也是康奈集团在国外开出的第267家皮鞋专卖店。

　　康奈集团董事长郑秀康表示，康奈皮鞋海外专卖店已布局意大利、美国、英国、澳大利亚等20多个国家的重要城市。欧美市场的康奈专卖店里，每双康奈皮鞋的平均零售价高达70美元。2009年，康奈皮鞋在国外市场的零售总额，折合人民币约为2亿元。

　　2001年1月18日，康奈第一家海外专卖店在法国巴黎第19区的繁华闹市开业。这是中国鞋业企业第一次在海外开出自主品牌的专卖店。

　　据这个专卖店老板、在法国的瓯海丽岙人张雷介绍，开业当天，最高售价150美元的康奈高档皮鞋一售而空，当地人惊呼：可以媲美意大利手工皮鞋的温州鞋卖得这么便宜!他们不知道的是，当时的“150美元”，对中国一般鞋厂来说，至少要卖出5双鞋子。

　　所谓光脚的不怕穿鞋的。虽然康奈已经在越南开设了十几家专卖店，2014年1月，奥康皮鞋依然将自家的首家海外专卖店选定在越南，一场在越南开战的中国鞋履品牌战役是不可避免了。

　　这家名为Royalcity的奥康海外专卖店位于河内当前越南最大的商业中心VincomMegaMall，面积约120平方米。包括奥康、康龙、红火鸟、RIIID等品牌在专卖店内陈列和零售，涉及鞋类、皮具及其他相关配饰，价格甚至高于国内零售价，自2013年12月24日试营业以来，一周内营业额稳步提升。

　　据奥康董事长王振滔介绍，奥康将继续加大对品牌和研发的投入，“当前，奥康在中国的市场已经逐步成熟并且稳定，通过与海外分销商合作，将扩大奥康在东南亚、欧洲等地的发展步伐。”

　　外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈。记者祝福各位出海征战的国产品牌都能排除万难，打出一片天地，争取以后让外国人都来中国扫货。不管你们信不信，反正记者坚信会有那一天!

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