奢侈品牌香水业绩突出 Chanel、LVMH领占中国市场

　　和其他护肤彩妆领域一样，在中国香水市场上，外资巨头已占据主要的市场份额。有数据显示，2013年，占据中国香水市场份额前10名的公司都是外资公司，而这10家公司的市场份额约为整个中国香水市场的48.8%。

　　数据显示，2013年占据中国香水市场份额前10名的公司分别是，香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、Salvatore Ferragamo 和雅芳。其中，香奈儿、LVMH、科蒂的市场份额分别为12.7%、11.0%、8.5%。

　　在中国市场，彩妆和香水领域具有很大的潜力，目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水。统计数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。

　　虽然在化妆品领域，香水表现抢眼，一位代理了多家知名品牌香水的公司亚洲区香氛业务负责人透露，类似Chanel、Este Lauder和Dior这些奢侈品品牌或设计师制造的香水，欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元，而在中国的年销售额大约在12亿美元左右。根据第三方数据显示，护肤产品占到中国化妆品市场60%以上的份额，彩妆占到近30%的份额，而香水仅占5%左右，具有较大的增长潜力。

　　所以不少品牌加大了在中国香水市场的布局。加上今年进入中国的高端香氛品牌祖·玛珑，雅诗兰黛集团进入中国市场15个品牌中有7个香水香氛品牌。雅诗兰黛旗下高端香水品牌祖玛珑总经理陈芷珊告诉记者，彩妆和香水在中国的增长速度远高于其他品类，增长能到30%。

　　此外，由于在奢侈品品牌的各条产品线中，香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此，在品牌知名度打开之后，增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品品牌大幅提升业绩的不二法宝。比如，由于普拉达集团最依赖的中国市场销售放缓，其正考虑通过香水和美容产品带动销售的新策略。普拉达的副线品牌Miu Miu将在2015年与全球最大的香水公司科蒂集团合作推出旗下的第一款香水。

　　对于中国香水市场的竞争格局，一位化妆品业内人士告诉记者，高端领域为Dior、Chanel等外资品牌牢牢占领，国产品牌则游走于中低端领域，从销售额及市场份额来看，中外品牌差距仍不小。

1