"互联网界年度大事”:一曲骤火敛财近2亿元

复制“神曲”不是容易事

　　从最早的《东北人都是活雷锋》到近年的《忐忑》、《最炫民族风》，虽然从未有哪一首歌曲达到《江南Style》的高度，但细数近年来在国内走红的“神曲”依然为数不少。

　　但是在业内人士看来，“神曲”的走红大多仍属意外使然，尚未出现真正可以复制的商业模式。甚至连演唱者“鸟叔”自己，都将目前获得的一切归结为“运气”二字。

　　“这些‘神曲’的走红九成来源于意外，而这样的意外也只能发生在发达的互联网时代。”音乐界人士介绍，唱片公司在推出歌曲的时候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所谓的网络营销一般发生在后期，即网民的评论、态度已经给出了一定的偏好，此时再做推波助澜的工作就可以取得事半功倍的效果。但是，最终能火的永远是凤毛麟角。

　　网络传播的成本更低、见效更快却是公认的。华纳音乐中国区总经理胡译友介绍说，唱片公司推歌手，预算大约在200万元左右，其中100万元左右的成本用于音乐制作及包装，另100万元用于宣传。虽然如电台、电视台等传统的宣传模式不能少，但依赖于网络传播也造就了更加低廉的宣传新渠道。

　　环球音乐公司中国区总经理张木月则表示，通过网络宣传歌手成本要比传统渠道至少低一半。网络传播本身造就了这些歌手，所以在形象包装、MV投放等方面，就可以比通过传统方式走红的歌手少很多。而低廉的成本却反而能够制造出很高的效益。

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