本土服装品牌“齐赌”奥运：谁是最炫中国风

　　自2008年北京奥运后，奥运总收益急升38%，达51亿美元。于是，即便可能是服装制造业最寒冷的冬天，服装品牌依然会把伦敦奥运会看成最好的曝光平台。

　　“很多品牌在今年推出了自己的奥运特别商品，甚至找了一些奥运参赛选手做代言人，例如瑞安·罗切特、塞蕾娜·威廉姆斯等都在进行代言。”曾多次运营Dolce&Gabbana、GeorgeAmarni等诸多品牌在英国的公关运营活动的英国资深公关经理克里斯汀·杜恩告诉记者，在金融危机的大背景之下，与奥运会这样的大型体育赛事联姻，是企业打造品牌的极好契机。

　　现在，这种对奥运的热情一直“烧”到了中国服装业。

　　去年6月，波司登斥资2005万英镑购入了一幢位于英国伦敦南莫尔顿街28号的物业，筹备开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部。经过一年的改造装修，2012年7月26日该物业被建成一座七层大楼，以独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型，在奥运会开幕前一天开幕运营。

　　驻守在伦敦第一线的波司登英国公司负责人WayneZhu告诉记者，波司登伦敦旗舰店所销售的产品是现有产品线中最高端的“伦敦系列”。

　　“产品都是由英国设计师设计，兼具英伦和中国风格，主要在欧洲生产并针对欧洲时尚年轻消费者的专门产品，即时尚化、高档化。”WayneZhu说。

　　一家中国羽绒服企业为何选择在海外一线城市设立旗舰店?

　　波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康对此表示，之所以在海外进行投资，是希望用高端的品牌形象、高质量的产品、大面积的零售终端，探索符合中国品牌的海外扩张之路。

　　对于2500万英镑的投资，WayneZhu认为，这笔投资相对于公司现在的经济实力和可用资源(波司登现有超过30亿人民币手持现金)，仍然是很小的一部分，“谈不上是大手笔”。

上一页  1 2