白色家电涨价只是传说

　　IT时报 刘超

　　近段时间业界一直流传着白电（指冰箱、空调、洗衣机等）产品涨价的消息，原因是原材料上涨和用工荒，不过记者调查发现，仅极少产品价格微涨，大部分白电产品价格并未上涨，虽然成本上涨，但大部分家电厂家通过各种方式维持价格稳定，不敢贸然涨价。

　　成本上涨超一成

　　“今年原材料价格普遍上涨10%左右，加上各地出现的用工荒，导致人力成本增加，白电厂商确实面临着涨价压力。” 美的中国营销总部副总裁王金亮告诉《IT时报》记者，“不过大部分白电厂商都处在观望中，不敢贸然涨价，谁涨价就意味着谁可能先失去市场份额。”王金亮认为大部分白电厂商都处在硬“扛”着不涨价的阶段。

　　“从交易市场的铜铝成交价格来看，原材料确实在涨价，尤其是铜的价格，今年1月21日的价格比去年最低点的时候上涨了34.3%，原材料的涨价对空调和冰箱的影响最为直接。” 奥维咨询白电分析师陈军表示。而正因受成本上涨的压力，业界普遍流传着白电将要涨价的消息。不少媒体称“部分白电品牌厂商已发出调价函，冰洗产品方面，某国产品牌主流畅销型号产品将上调约5%的价格，部分合资品牌在近期也将陆续上调商场零售价。”

　　白电产品难涨价

　　到底白电产品有没有涨价？上海国美市场部经理葛森告诉记者，国美并没有收到白电厂商涨价的消息，相反，随着315消费者权益日的到来，国美会通过促销等手段降价，他认为白电产品并不会涨价。

　　针对外界所发布的苏宁称“一些白色家电、厨房电器产品将迎来2011年第一波看涨态势”，不少产品已经涨价。上海苏宁市场部姚先生告诉《IT时报》记者，目前仅博世、西门子、海尔等部分品牌的部分型号产品微涨3%~5%，并未出现普涨的局面。

　　记者从奥维咨询发布的白电TOP5畅销机型售价看到，洗衣机价格保持稳定，空调、冰箱产品售价在元旦前后有微涨，不过1月底又出现下滑，总体价格变化不大。

　　对于白电市场未来的价格走向，家电行业资深观察家刘步尘告诉记者，每年春节前后都会流传白电涨价的消息，而实际上每年都没有涨上去。他认为白电企业或者家电连锁之所以放出这种消息，一是通过涨价达到促销的目的；二是可以避免产品降价；三是试探消费者对于涨价的反应。

　　刘步尘还表示：“今年白电价格涨不上去，原因在于市场竞争激烈，黑电天天在喊降价，你白电凭什么涨价？其次，原材料价格上涨并非常态，原材料涨的时候你白电涨，原材料降的时候你白电要不要降？我认为今年白电的价格走势，以我判断应该保持在一个基本稳定状态，最高涨幅不会超过5%，而且即使涨也是通过推出新品来涨，而不是就地起价。此外，冰箱由于竞争激烈，我认为今年降价的可能性会很大。”

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