摘要：10月10日，吴诗辉在厦门的第一家服装旗舰店即将开业。之前吴诗辉的公司所生产的服装都是通过网店销售。
提升品牌必须开实体店
吴诗辉告诉记者，开实体店还有一个目的，就是让自己的品牌知名度和美誉度都得到提升，是品牌提升的必经之路。“线上线下的消费者有区别，线上消费者更注重价格和实惠，线下消费者更注重真实体验。高端服装更多还是在线下销售的。”吴诗辉说。
另一网店老板也赞成这样的观点。他告诉记者，开实体店的好处在于能够让企业品牌丰满起来，因为网络上的品牌良莠不齐，还是有许多消费者对网络上销售的东西持怀疑的态度，而且开实体店还能展示企业的形象，能够引导流行资讯。
“网店就好比空中部队，实体店好比地面部队，打战需要空中部队和地面部队一起配合，这样才能占稳自己的地盘。”苏桂强开玩笑地说。
转战要避免“双手互搏”
传统服装企业在进入电子商务领域时，遇到最大的问题就是“双手互搏”，网店定价比实体店的定价低，从而冲击实体店的销售。但是吴诗辉和林玉成则认为只要区分清楚，并不怕出现这样的问题。
吴诗辉说，街店做高端产品，产品会有差异化，不会与网店冲突。而且即便是在网店上推出一样的产品，也和在实体店的售价一致。
林玉成说，实体店销售也是渠道之一，关键还是在于渠道管理。尽管线上和线下的消费群是不同的，但是只要制订好游戏规则，并且严格管控，“双手互搏”这样的情况并不会发生。
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