摘要：9月份是泉州品牌全面步入来年春夏订货会的高峰期，今年自然也不例外。在今年的童鞋市场，各家童鞋企业都在为各自的订货会忙碌，某种程度而言，订货会既是对各自企业明年形势的预估，也是对今年总体表现的总结。然而，在一场场花样百出的订货会之外，大多数曾经风靡一时的卡通品牌，则在市场上表现疲软，以至于组织一场订货会都举步维艰。
卡通时代的终结？
曾经奥特曼、飞天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海报不知何时已从万泰盛大厦悄然撤下，仅剩的一个“巴布狗”与之前的繁华相比显得格外冷清。卡通形象曾经是晋江儿童鞋服企业开拓市场的利器，然而在一场轰轰烈烈的卡通盛宴之后，如今已销声匿迹。
“卡通死了！”这是晋江金威体育用品有限公司丁灿辉对儿童用品产业作出的一个简略的归纳综合。
丁灿辉的意思就是，卡通形象在孩子们中间已经没有办法引起太多的共识了，因此，如果再用卡通形象为儿童用品产业铺路的话，很可能会遭遇失败，或没有办法形成自己的品牌个性，没有办法得到孩子们的特别眷顾了。
事实上，这样的观点近两年被越来越多的企业所认可和追随。奥特曼（中国）有限公司营销总监姚勇分析说，卡通就像一种流行文化，风靡过后也该销声匿迹了。从儿童的性格来分析，儿童总是好动的，兴趣很容易产生转移。现在的孩子都比较早熟，想法也跟以前大大不同了，“比起卡通片，现在的孩子可能更喜好网络游戏。”
而从品牌文化角度看，简单的卡通形象不再能满足目前品牌文化升级的需要了，品牌内涵应该是一种更加实在的体验，“例如，在满足功能的同时，通过对品牌加入健康、科技概念，提高品牌附加值。”姚勇补充道。
泉州童鞋的全新品牌时代
借助卡通形象做品牌、走捷径的日子已经过去，然而，这仅仅意味着卡同时代的终结，泉州童鞋在此之后或将迎来一个全新的品牌时代。
近年来，从整个童鞋行业来看，晋江绝大多数童鞋企业青睐自主品牌的打造，累累硕果举不胜举：七波辉一举拿下“青少年运动装备专家”的市场宝座，永高人主打的科技牌给大家留下了印象，ABC的爱心调性更是影响了晋江流域的童鞋行业……这些成功的例子也让后来者更加坚定自主品牌这一长远发展的规划。
目前，童鞋企业最理想的品牌模式当属自主+非卡通，姚勇称，非卡通自主品牌更容易讲故事，利于品牌长期的内涵延展和文化的丰富，虽然品牌推广成本最高，但品牌未来发展空间潜力无限。
另外，他表示，从市场流行趋势和代理商对厂家的施压情况来看，自主非卡通是大部分童鞋企业发展转型的方向，在未来两三年内，晋江流域童鞋即将迎来一场品牌变革！
福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声认为，卡通授权往往具有一定的时效性，花价钱给人拿授权品牌，往往感觉主动权控制在别人手中，这就等于是为他人作嫁衣，给别人打工，自己心里总是不踏实，因为“不懂得什么时候，权力委托就要收回去，或加大价码”。
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