摘要：随着中国儿童用品行业的快速发展，品牌竞争也日趋激烈，促销作为品牌销售的利器，正渐渐失去了昔日的光彩，沦为终端销售的“常规武器”。一到节假日，大街小巷各大商场专卖店的海报上均上演着一场场剌刀见红的促销血战：你打五折、我打三折、你买一送一、我买一送三，竞争激烈程度可见一斑。
据悉，今年5月ABC曾携手品牌网络总代理---正品鞋城在泉州举行了童鞋DIY创意大赛，吸引了大量的小朋友前来参加，活动效果远远超过了预期。经过分析，ABC觉得可以将这样的活动推向全国，此次结合秋季产品上市，ABC品牌在全国开展了童鞋DIY创意活动。“参与DIY童鞋创意活动的小朋友，即可享受DIY创作的快乐，又能培养自我创作能力，甚至还有机会将自己DIY作品变成真实的ABC童鞋。”ABC品牌总裁周建永在接受采访时表示：本次DIY童鞋创意活动打破企业传统的买赠、打折等简单促销，形成以线上互动、终端支持、公关传播、媒体造势全方位立体推广模式，即能实现拉动终端产品销量的提升，又能实现ABC品牌和消费者之间的深度沟通，从而达到提升产品销售和为ABC品牌加分的双重目的。
ABC品牌DIY活动
业内人士分析认为， DIY童鞋创意活动不仅有利于拓展儿童的思维空间，还能增强儿童动手能力和智力的开发，ABC针对目标消费群体的特点，采取相应的营销策略：互动式体验营销。从单向沟通到互动沟通，从部分媒介传播到立体整合传播，从区域推广到全国推广，从产品促销到品牌促销，这是对儿童用品行业创新营销道路上一次有力的探索。（环球鞋网运营部 chen编辑）
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