摘要:据金融时报报道,英国奢侈服装品牌Burberry,已经有了装扮摇滚乐队和音乐明星的盛名,如Bryan Ferry, Coco Sumner和One Night Only。上个月,他们又向前迈进一步,推出了Burberry Acoustic(巴宝莉听觉)活动。这是一项挖掘人才的活动,也是个录音品牌,旨在支持新锐音乐人才。
今年9月,Tommy Hilfiger准备庆祝白银周年纪念,推出新乐队Locksley的视频。
对奢侈品品牌而言,现场音乐的魅力在于,有广泛的受众。去年,英国的乐迷在音乐会上的消费是10亿4千5百万英镑,根据现场音乐网站efestivals.co.uk提供的信息,2009年现场音乐的销售首次超过了CD的销售。近年来,Glastonbury音乐节的规模已经接近17万7千人,成为夏季最为流行的媒体活动。加州的Coachella音乐节则吸引了1万7千多名年轻人,还有一些明星。
今年的Coachella音乐节上,很多时装品牌都举办了派对。Diesel在西班牙风格的别墅中举办了派对,吸引了银屏明星Rosario Dawson和《绯闻女孩》的演员Penn Badgley;Lacoste举办了烧烤活动,邀请了《暮光之城》的演员Kristen Stewart,美国女演员Rachel Bilson和英国电视节目主持人Alexa Chung。美国服装品牌Express则更进一步,在私人别墅举办了Macy Gray和Crystal Method的现场音乐会。
品牌咨询公司Interbrand的总监Rita Clifton说:“各个公司比以往都要努力,为消费者打造出感官上的浪漫体验。这些音乐项目是他们和受众融合的方式。他们尽可能对体验进行控制,尽可能打造出品牌效应。他们控制发布会和店铺里播放的音乐。仔细想想,就算他们制作自己的音乐,也算不上什么大举动。”
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